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流行品

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什么是流行品

  流行品是指那些成长缓慢,在某一段时间内为众多的顾客所接受并使用,然后再缓慢衰退的产品[1]。如衣服,手表。

  消费者在采购此类流行品时通常是采取高涉入的购买行为,会对品牌有特别的偏好,故对价格的敏感度较低。这类的产品生命周期较短,注重新产品的研发,可能会采取有限的通路以及高价位策略,品牌的经营对这类产品来说十分重要。

流行品的生命周期

  流行品的生命周期与正常的生命周期类似,都要经历产品生命周期的几个阶段。对于流行品,消费者的购买动机一般是追求一致性,一旦消费者对流行品特性的追求心理消失,或者开始追求这种流行品所不具备的特性,该流行品的生命周期就将完结。[1]

  流行品

参考文献

  1. 1.0 1.1 《市场营销管理》[M].中国人民大学与麦吉尔大学合作出版管理学丛书
 
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