生意场 > 智库 > 经济百科/产品管理 > 产品类型 > 换代型新产品

换代型新产品

相关词条

什么是换代型新产品

  换代型新产品是指在原有产品的基础上,部分采用新技术而开发和制造出来的,具有新用途、满足新需要的产品。例如,在收音机的基础上采用录音技术,开发成收录两用机;在黑白电视机的基础上采用彩色显像技术,开发成彩色电视机。收录机相对于收音机,彩色电视机相对于黑白电视机,都是换代新产品。换代新产品使原有产品发生了部分质的变化。

换代型新产品的特点

  换代型新产品的主要特点:开发相对容易,只需投入较少的资金,费时不长,能快速取得好的收益。

怎样开发换代型新产品[1]

  换代型新产品,是采用新技术、新材料,对现有产品进行较大革新,能给使用者带来新利益的新产品。如黑白电视机革新为彩色电视机、普通缝纫机革新为电动缝纫机、手提式热水瓶革新为气压式热水瓶等,后者都属换代型新产品。

  开发换代型新产品,需要一定的资金和技术力量,但没有开发独创型新产品那么困难,一般企业,只要具有一定曲资金和技术条件,部可以从事开发这类新产品的活动。开发换代型新产品,虽不如开发独创型新产品(如果成功的话)的经济价值大,但它同样熊给企业带来较好的经济效益。并且这类新产品具有一定的特点,能在市场上独树一帜,因而有利于增强产品竞争能力和创立名牌。如日本精工、西铁城等电子手表(电子手表是机械手表的换代产品)在国际市场上就颇有竞争力。

在开发换代型新产品中应注意:首先要善于发现现有产品的重大缺陷,这是开发换代型新产品的前提条件。没有这个前提条件,就不可能开发换代型新产品,因为企业不知从何处对现有产品进行革新。只有发现了现有产品的重大缺陷,才可能进行革新和改良,开发出换代型的新产品。如发现黑白电视机存在没有色彩的重大缺陷,从而革新出彩色电视机,大大增强了电视的视看效果。

其次,要使产品质量达到一个新水平。因为换代型新产品是对现有产品的更新换代,所以其质量必须“青出于蓝而胜于蓝”,不能“一代不如一代”。拿彩色电视机来说,它胜于蓝”,不能“一代不如一代”。拿彩色电视机来说,它除了比黑白电视机多一个彩色的特点外,还必须在图象、声音等方面,比黑白电视机更清晰,而且使用寿命更长一些。这样的换代产品,才能更受用户的欢迎。

开发换代型新产品是企业开发新产品的重点,也是市场上大量新产品的来源。

相关条目

  • 全新产品
  • 改进型新产品
  • 模仿型新产品
  • 系列型新产品
  • 重新定位型新产品

参考文献

  1. ↑ 严学军.《企业经营对策》[M].广西人民出版社.ISBN:7219010931,9787219010938.1988.
 
关键词