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产品特色定位

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什么是产品特色定位

  产品特色定位是指企业为突出产品的某个特色便其在消费者心目中形成突出印象。产品特色定位是根据其本身特征,确定它在市场上的位置。这时广告宣传应侧重介绍产品的特色或优于其他产品的性能,使之与竞争产品区别开来。在具体定位时,可以把构成产品内在特色的许多因素作为定位的依据,如产品质量、档次、价格、特色等。

产品特色定位的方式

  具体而言,分别有下述几种特色定位的方式:

  1、成分定位

  突出产品具有某种特殊效用的成分, 如双氟牙膏突出双氟这种能治牙病的成分,以赢得部分牙病患者的青睬。

  2、功能定位

  以区别于同类产品,从而获取差异优势,如洁齿牙膏强调清洁牙齿的功能。

  3、情感定位

  强调产品某种情感色彩,迎合目标市场对产品品位的需求,如"一见喜"、"福临门"等品牌传递喜悦、温裳、喜庆、祝福的情感。

  4、关联定位

  将本产品与市场上的名牌联系起来,以争取竞争优势,如柴油机生产厂强调本厂是为一汽、东风汽车公司等著名生产厂家生产配套产品的厂家。

  5、竞争定位

  强调本企业产品与著名品牌的相异之处来争取竞争优势,如"七喜"饮料,强调"七喜"为非可乐型——柠檬型。

  6、多重定位

  强调产品不仅具有消费者预期的某种用途,而且兼具常人未曾预期的某种用途,如"两面针"中草药药物牙膏,不仅有满足顾客洁齿的需求,还可满足顾客杀菌的需求,药物牙膏兼具洁齿和治病多重功效。

产品特色定位案例

  迪斯尼乐园可以宣称自己是世界上最大的主题游乐场。大也是一种产品特色定位,它间接地暗示了一种利益,即从中可享受到最多的娱乐。

  再如《跳棋彩色铅笔》包装,同类的彩色铅笔包装很多,而该包装的设计者却巧妙地将包装设计成跳棋棋盘,彩色铅笔既是文具,又是下跳棋的棋子,既可实用又可作玩具,与同类产品相比,具有了自己的鲜明特色,构思创意独特,别具一格。

 
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