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品牌运用

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什么是品牌运用

  品牌运用是指企业运用品牌谋求竞争优势和收益的活动。

品牌运用概述[1]

  品牌运用首先要确立一个好的品牌名。品牌名是消费者挑选和购买时所依赖的最清晰可辨的符号。在信息化的社会里,一个没有独特含义的名字很难嵌入消费者心中。对许多产品来说,品牌名是使之与其他品牌差异化的主要手段。品牌名还应音节响亮朗朗上口,易听、易看、易读、易写、易于传播。

  对大多数品牌而言,以人文意义为基础创造品牌价值是重要的手段,也是使品牌变化常新保持活力的奥秘。品牌所代表的人文意义有性别意义、社会地位、国家意义等,还有传统文化概念、信任感、愉悦、爱情、真实等。

  品牌运用的途径很多,比如企业推出新产品、比如企业寻找代理商时品牌都可以提供有力的保障。品牌还可以用来整合市场资源,通过定牌生产等方法控制生产厂家,肯德基、麦当劳等企业通过品牌特许迅速发展壮大为世界级的企业。

品牌运用的内容[2]

  品牌运用的工作主要包括:

  (1)在市场竞争中大打"品牌"牌,强调本企业的品牌优势,以此开拓市场、吸引更多的新顾客、培育忠诚顾客;

  (2)将品牌作为企业作用的价值增值因素,适当提升产品价格,扩大利润空间;

  (3)以品牌推动新产品快速上市;

  (4)通过授权其他商家在一定范围内使用本企业品牌获得收益;

  (5)以品牌投资入股,通过建立合资企业获得收益;

  (6)运用品牌优势,迅速扩大经营规模或进人新的业务领域。

品牌运用实例[3]

  品牌是企业的重要资产,但如果不懂得运用,资产就是闲置资产。阿尔卡特手机在中国上市时,谁都不知道这一品牌是从那里来的,实际上阿尔卡特是当今世界上第一大电信基础设施供应商,也是最早扎根于中国,与中国通信业长期合作的强大合作伙伴。阿尔卡特早在二十世纪八十年代初期就认识到中国市场的重要性,1984年,阿尔卡特的第一家合资企业----上海贝尔有限公司正式成立,1994年,阿尔卡特组建阿尔卡特中国有限公司,2000年初,阿尔卡特将其亚太区总部迁至上海,成第一家将亚太总部设在中国的国际电信公司。

  这样具有实力的品牌居然在上市时谁都不知道,阿尔卡特的手机销售情况就可想而知了。当阿尔卡特终于在广告中喊出了“阿尔卡特算老几?”,消费者才知道阿尔卡特的品牌价值,品牌也才对企业的市场营销产生了作用。

参考文献

  1. ↑ 《广告策划》中央广播大学精品课程,第十一章 企业创牌策划 第一节 品牌经营策略
  2. ↑ 吕一林.市场营销学[M]第九章 品牌策略 第三节 品牌管理,清华大学出版社
  3. ↑ 倪海清.品牌,不是供在家庙里的菩萨

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