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品牌信念

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品牌信念(brand belief)

什么是品牌信念

  消费者大多心中都有一套已认定的每一品牌各种属性的排列位置,称为品牌信念。

  品牌信念是思想精华,它指出品牌的存在理由(Reason Of Being)最成功的品牌,它们的观点无不联系人类基本的真理,这些真理,影响我们每一个人。

  例如:

  耐克——出众的欲望

  苹果——个人的力量

  可口可乐——希望和乐观的不竭动力

  麦当劳——基本舒适

  品牌对“自己是谁”有清楚的熟悉,有自己的观点,并且自信地传播,令消费者为之动容。

品牌信念的构成因素

  品牌信念的2大构成因素:

  第一,意识形态

  一次洞察,或一个对世界的观点。它决定着品牌的机会。注重:不应死盯在“产品”上;通常与一种心理需要相关联。

  第二,企图心

  品牌企图达成什么。注重:与品牌的产品或服务相关的大大的承诺。   

品牌信念的例子

  • 奔驰——奔驰认为,精确是生活驾御自如的要害。所以,奔驰在它的车中,注入精确的德国工程师的质量标准。
  • 宝马——宝马认为,生活处处需要冲天的激情。所以,宝马试图创造完美的驾乘快感。
  • 迪士尼——迪士尼认为,每个人都应该保留童年的丰富想象力。所以,它设计种种娱乐,提供神奇的体验。
  • 苹果——苹果认为,个人的力量无往不利。所以它的整个文化设计为挑战传统方式。
  • 耐克——耐克只信仰胜利。所以它鼓励每个人心中的胜利者的自我意象。
  • 英国航空——英国航空认为,真实的感情,最好面对面分享。所以,它让世界各地的人们团聚。
  • 新加坡航空——新加坡航空认为,一次飞行之旅不仅为了达到目的地,而是这种体验本身。所以它全力以赴,让每一次飞行变成美味无比的体验。
  • BBC——BBC认为,每个人都有知情权。所以,它致力于冲破政治的妨碍,提供方方面面的新闻信息。
  • 夏奈尔——夏奈尔认为,自信的女人最漂亮。所以,它帮助每一位女性,给世界展示最美的自我。
  • 索尼——索尼认为,我们都是梦想家,喜欢想象天马行空。所以,它设计的产品,永远比你的想象快一拍。
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