生意经

       目录 消费者决策 消费者决策的类型 消费者决策的内容 相关条目 消费者决策(consumer decision making; consumer decision; consumer‘s decision) 消费者决策 　　消费者决策就是指消费者谨慎地评价产品、品牌或服务的属性，并进行理性选择，想用最少的付出获得能满足某一特定需要的产品或服务的过

       目录 什么是市场测试 市场测试法的方法 市场测试（Market Testing） 什么是市场测试 　　市场测试是指在比较小的范围内，展示和促销一个品牌。一般说来，新品牌总是在具有“领头羊”地位的市场上进行测试（即一般是指某些可代表广大消费者的主要城市或城镇）。显然，假如该品牌在这些市场中销路很好，

       目录 什么是POISE标准 POISE标准的内容 POISE标准 什么是POISE标准 　　“POISE”是哲学(PHILOSOPHY)、组织(ORGANI—ZATION)、情报(INFORMATION)、策略(STRATE—GY)和效率(EFFICIENCY)的第一个英文字母组成的。是美国市场学专家菲利普·科特勒设计的一套用以衡量一个企业营销机构优劣的标准。 POISE

       目录 什么是消费函数之谜 消费函数之谜的表现 绝对收入假说对消费函数之谜的解释 什么是消费函数之谜 　　消费函数之谜是指消费统计资料研究的结论与原有消费函数理论之间的矛盾。 　　凯恩斯绝对收入假说得出的线性消费函数（C＝a＋bYd）在短期内得到现实的验证。但是，在1942年美国经济学家西蒙·库兹涅

       目录 什么是渠道成员选择 选择渠道成员的条件 确定渠道成员的数目 选择渠道成员的方法 渠道成员选择(Selection of Channel Members) 什么是渠道成员选择 　　渠道成员的选择，就是从众多的相同类型的分销成员中选出适合公司渠道结构的能有效帮助完成公司分销目标的分销伙伴的过程。 　　营销渠道

       目录 什么是产品线深度策略 产品线深度策略的优势 产品线深度策略的运用 产品线深度策略的分类[1] 相关条目 参考文献 什么是产品线深度策略 　　所谓产品线深度策略，是指不增减产品线，而是以现有产品线为基础，向纵向延伸，增加产品线的产品品种、规格的产品开发策略。这种产品开发策略又可分为向上延伸

       目录 什么是抽查检验 实施抽查检验的规定 抽查检验(Snap Check) 什么是抽查检验 　　抽查检验是指出入境检验检疫机构对法定检验以外的进出口商品，根据国家质检总局规定，按照统一的内容、程序、方法、标准等实施检验的一种方式。对法定检验以外的进出口商品实施抽查检验，是国家对进出口商品实施质量监督管理

       目录 什么是双向延伸 双向延伸的原因和风险 相关条目 双向延伸(stretching both ways) 什么是双向延伸 　　双向延伸是指企业原来定位于中档市场的产品线掌握了一定的市场优势后，决定向产品线的上下两个方向延伸，一方面增加高档产品，另一方面增加低档产品，力求全方位占领某一市场。采取这一策略的主要问题

       目录 什么是技术辅助式营销 技术辅助式营销的组成 技术辅助式营销(TEM-Technology-Enabled Marketing) 什么是技术辅助式营销 　　技术辅助式营销（Technology-enabled Marketing, TEM）：也称做营销自动化。是客户关系治理（CRM）的应用范围之一。它可以分析营销流程，并且使这个过程自动化。因为技术

       目录 什么是顾客期望价值 顾客期望价值的意义 顾客期望价值的解析 相关条目 参考文献 顾客期望价值(Customer expecting value，CEV） 什么是顾客期望价值 　　顾客期望价值是指顾客理想中的对产品或服务需求以及要求，或者说主要是存在于顾客头脑中的对现有产品或者新产品的一种理想化的要求[1]