生意经

       目录 什么是象征性消费 象征性消费倾向 象征性消费倾向的产生根源 象征性消费的意义 象征性消费(symbolic consumption) 什么是象征性消费 　　市场营销中一般把消费分为物质性消费与象征性消费两类。后者指的是消费具有符号象征性。随着社会经济与文化的发展，象征性消费越来越受到人们重视而受到

       目录 百货商场的兴起和发展 百货商场的特征 百货商店受到的冲击 百货商店的优劣势 百货商店的竞争战略 百货商场(Emporium) 百货商场的兴起和发展 　　1852年世界上第一家百货商店Bon marche（廉价商店）在巴黎诞生，至第二次世界大战，西方百货商店经历了从成长到成熟期的发展，百货商店的定位

       目录 什么是开发性营销 开发性营销的策略 进行开发性营销要注重的问题 开发性营销（Developmental Marketing） 什么是开发性营销 　　开发性营销是指面对现实中没有适当的产品和服务能够满足消费需求时，企业所采取的营销对策。 　　针对潜在需求，企业要想出奇制胜，就要进行“开发性营销”，即估计

       目录 4V营销理论简介 “4V”营销组合模式与培育企业核心竞争力 4Vs营销理论(The Marketing Theory of 4Vs) 4V营销理论简介 进入20世纪80年代之后，随着高科技产业的迅速崛起，高科技企业、高技术产品与服务不断涌现，营销观念、方式也不断丰富与发展，并形成独具风格的新型理念，在此基础上，国内的学者（

       目录 什么是光明营销 光明营销的作用 光明营销的要点 光明营销实施的制度 光明营销(透明化营销) 什么是光明营销 　　光明营销也叫透明化营销，指的是整个营销过程要透明化，避免营销过程处于“黑箱”状态，也就是要实现对营销过程全方位的监控。 　　光明营销，意味着营销治理重在控制过程，而不

       目录 纵向营销 水平营销 市场层面 产品层面 营销组合层面 不止是思考框架 参考文献 相关条目 水平营销（Lateral Marketing），也称横向营销 　　菲利普?科特勒(Philip Kotler)是现代营销的集大成者，在30余年的营销学研究历程中，科特勒敏于把握市场趋势，提出了反向营销、社会营销、全方位营销等概念，将

       目录 什么是情感营销 熟悉情感营销 情感营销中的情感定位 情感营销策略 情感营销的作用及弊端 情感营销（Emotional Marketing） 什么是情感营销 　　情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的核心，通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现

       目录 什么是1P理论 1P理论的概念 1P理论的步骤 1P理论的手段 1P营销理论(The Marketing Theory of 1P) 什么是1P理论 　　1P理论是利用网状经济形成的外部效果，在企业价值链环节之间、企业与企业之间、企业与顾客之间引入第三方利益攸关者分摊成本，把企业之间竞争博弈的赢利模式转化为合作共赢的

       目录 什么是激进营销 激进营销的特征 激进营销的原则 激进营销(Radical Marketing) 什么是激进营销 　　激进营销是萨姆·希尔提出的一个全新的营销理念，又叫异类营销。按菲利浦·科特勒的评价：“在服务于市场方面遵循了一套不同的规则，真正价值在于向传统营销者提供指导。假如他们不向激进营销者

       目录 什么是暗市营销 暗市营销的方法 暗市营销 什么是暗市营销 　　爱尔兰成为全球第一个禁止在“封闭工作场所”抽烟的国家，这条规定影响到酒吧、私人俱乐部、弹子房，甚至是卡车司机的驾驶室。这个例子，表明全球各地的政府正倾向于告诉人们，什么对他们有害，并试图阻止他们这样做。 　　对于市场营