营销百科/营销理论 - 智库 - 生意经

网络间接分销

目录什么是网络间接分销网络间接分销的适用性网络间接分销的优点网络间接分销的中间商选择相关条目什么是网络间接分销　　所谓网络间接分销是指生产者通过融入互联网后的中间机构把商品销售给最终用户。网络间接分销的适用性　　一般适合于小批量商品和生活资料的销售。网络间接分销的优点　　由

关键字：分销间接网络

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回归营销

目录回归营销要怎么戏弄（Tease）顾客响应营销与创造营销顾客导向是唯一的选择吗？教条化与创造性回归营销（Retromarketing）,颠覆主流营销学。由闻名营销学家斯蒂芬·布朗教授提出。　　斯蒂芬·布朗教授发表在2001年10月《哈佛商业评论》上的《折磨顾客》一文，开篇就把我们奉为圭臬的、现代主流营销

关键字：营销回归

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零售手风琴理论

目录零售手风琴理论概述零售业发展的顺序手风琴理论（Accordion Theory）零售手风琴理论概述　　在说明产品的宽度选择上，手风琴理论是代表性的理论。，由E．Brand于1963年首先提出的，再经S．C．Hollander于1966年加以发展并命名。　　零售手风琴理论又称为综合—专业—综合循环理论、手风琴模

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事业关联营销

目录什么是事业关联营销事业关联营销的意义事业关联营销的形式事业关联营销对企业的影响事业关联营销(Cause-Related Marketing) 什么是事业关联营销　　事业关联营销（Cause-Related Marketing）是企业在承担一定社会责任（如为慈善机构捐款、保护环境、建立希望小学、扶贫）的同时，借助新

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权变市场营销

目录权变市场营销概述以权变市场营销理论指导营销活动权变市场营销概述　　美国治理学家弗里蒙特·卡斯特于1970年在其著作《组织与治理：系统方法与权变方法》一书中提出了权变观点，权变理论学派是从系统观点来看问题，权变的意思就是权宜应变。他们认为，在企业治理中要根据企业所处的内外条件随

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坎级促销

目录什么是坎级促销？坎级促销的步骤坎级促销的利弊什么是坎级促销？　　坎级促销主要是，在上市初期广泛照顾到小客户的利益。之后立即调整为介于小经销商和大经销商之间，促进市场需求的急剧扩大和产品的热销。最后展开区域销售竞赛，高额奖金的利诱极大调动了客户的积极性，使得市场份额得到了

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刚左营销

目录何为刚左营销刚左营销内涵刚左营销（Gonzo Marketing）——后现代治理学理论何为刚左营销　　刚左作为一种概念的治理学理论，曾红极一时。　　刚左营销理论是由美国服务营销领域的闻名学者克里斯托弗 H.洛夫洛克（Christopher H.Lovelock）创立的，宣扬把营销的概念从市场中还原出来，彻底放弃大

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植入式营销

目录什么是植入式营销植入式广告为什么能流行怎样做植入式营销植入式营销（Product Placement Marketing）什么是植入式营销　　植入式营销（Product Placement Marketing）又称植入式广告(Product Placement)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种

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调剂商店

目录调剂商店的定义典当公司与寄售行（调剂商行）的区别调剂商店（Old stuff stores）调剂商店的定义　　“调剂商店”是标准的名称，而上海人则喜欢叫做“旧货店”,淮海路上曾经有家很大的国营调剂商店，简称“淮国旧”。寄售商店也是一种调剂商店，是一种以代理销售的贸易方式，按照寄售协议规

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动态营销模型

目录动态营销体系的含义动态营销系统的变量分析动态营销体系模型的构建动态营销体系模型分析动态营销模型的应用步骤动态营销体系的含义　　随着高新技术的飞速发展，企业所面临的是“变化着的动荡市场“。企业营销理念和营销策略发生了很大的变化。许多企业面临顾客和市场需求，期望和偏

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