生意经

       目录 什么是广告创作 广告创作的目的 广告创作的语言要求 广告创作评估[1] 参考文献 什么是广告创作 　　所谓广告创作，是指在对顾客的需求和产品的性质等相关因素有了充分了解的基础上，站在顾客的立场上来解释产品如何能满足其需求，以达到刺激顾客购买欲望的目的。 广告创作的目的 　　广告创作的目的主要

       目录 什么是对比衬托法 对比衬托法的案例[1] 参考文献 什么是对比衬托法 　　对比是用一种事物和另外一种事物作一比较，以此把事物的性质和特点从鲜明的对照中表现出来，通过这种手法可以更清楚地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻感受[1]。 　　对比衬托法是一种趋向于对立冲突的艺术美中最

       目录 什么是诱饵广告 诱饵广告的判断标准 诱饵广告的表现 诱饵广告(Bait advertising) 什么是诱饵广告 　　所谓诱饵广告，是指经营者对实际不能进行交易的商品作出广告，或者对商品的买卖数量、日期有显著限制而在广告中未予以明示，以此引诱消费者前来购买。并鼓动顾客购买其广告商品之外的商品的广告。 诱

       目录 什么是无差别化广告策略[1] 无差别化广告策略的优缺点 无差别化广告策略的适用性[1] 参考文献 相关条目 什么是无差别化广告策略[1] 　　所谓无差别化广告策略，是指企业生产一种产品，采用一种定价，使用相同的经营渠道，在同一时间内，运用各种媒体组合，向同一个大的目标市场，去做相同的主题的广告诉

       目录 乔治·葛里宾简介 乔治·葛里宾经典表述 乔治·葛里宾的广告信条 乔治·葛里宾(George Cribbin) 纽约文案俱乐部的“杰出撰文家”：乔治·葛里宾(George Cribbin) 乔治·葛里宾简介 　　乔治·葛里宾(George Gribbin)出生在美国密歇根州的一个小康之家。中学毕业后，葛里宾进入美国威斯康辛大

       态度(attitude) 品牌爱好(brand interest) 品牌忠诚(brand loyalty) 企业市场(business markets) 影响中心(centers of influence) 有意劝服路径(central route to persuation) 认知(cognition) 消费行为(consumer behavior) 消费者决策过程(consumer decision making process) 消费者市场(consumer markets) 文化(

       目录 什么是通讯定货法 通讯定货法的优缺点 什么是通讯定货法 　　通讯定货法是广告主在以邮购广告形式进行广告宣传时，常用的一种编制广告预算的方法。这种方法主要根据某一邮购广告所带来的定货数量来测算广告费用。 　　根据单位产品的广告费用，就可以得出销售一定数量的商品需要支付多少广告费用。

       目录 广告创意的两项重要原则： 产生创意的5个阶段： 创意过程论的意义 创意过程论——韦伯·扬的创意妙招 广告创意的两项重要原则： 　　1．创意完全是把原来的许多旧的要素作新的组合。 　　2．涉及到把旧的要素予以新的组合之能力，此能力大部分在于对（事物间）相互关系的了解。在心智上养成寻

       目录 艾菲奖简介 艾菲奖对广告主的重要意义 艾菲奖对广告代理公司的重要意义 艾菲奖(Effie Awards):营销广告界最重要的奖项 艾菲奖官方网站:http://www.effie.org/ 英文 艾菲奖简介 　　艾菲（EFFIE）奖创立于1968年，是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到营销目标，并获得优异成绩的广告主

       目录 什么是情感广告 情感广告的表现形式 情感广告的诉求方式 情感广告如何进行创意 情感广告创意过程中的注重事项 情感广告（Emotional Advertising） 什么是情感广告 　　消费者购买和使用商品在很多情况下是为了追求一种情感上的满足， 或自我形象的展现。当某种商品能够满足消费者的某些心