-
目录 什么是5W理论？ 5W理论的内容 5W模式的地位与缺陷 什么是5W理论？ 美国学者H·拉斯维尔于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中，首次提出了构成传播过程的五种基本要素，并按照一定结构顺序将它们排列，形成了后来人们称之“五W模式”或“拉斯维尔程式”的过程模式。这五个W分别
相关词条：
-
目录 攻击性传播概述 一、品牌寡头对追随者的攻击 二、对抗性品牌的相互攻击 三、主流品牌对领导性品牌的侧翼攻击 四、新创品牌对优秀品牌的攀附型攻击 五、替代型产品对行业的攻击 六、本土品牌对跨国品牌的攻击 七、族群类品牌对利益违逆者的围剿式攻击 攻击性传播（Offensive Communication） 攻击性
相关词条：
-
目录 什么是电影广告 电影广告的类别： 电影广告市场的分析 电影广告（The film advertising） 什么是电影广告 电影是一种文化产品，也是一种媒体，以电影为媒体的广告，在美国、欧洲、日本、南美等国家已成为与电视、报刊并重的大众媒体广告。在我国，电影广告方兴未艾。 广义的电影广告是以
相关词条：
-
目录 什么是户外媒体 户外媒体的特点 户外媒体的创新 户外媒体的优缺点 户外媒体（Outdoor Media） 什么是户外媒体 户外媒体是指主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的发布广告的信息的媒介，其种类多样，如建筑物墙壁、屋顶、门楣广告，大型室外画板，大型等离子显示屏霓，
相关词条：
-
目录 什么是惧怕诉求广告 惧怕诉求广告的界定 惧怕诉求广告的有效性 东西方文化的差异与惧怕诉求广告 惧怕诉求广告的应用 惧怕诉求广告（Fear Appeals） 什么是惧怕诉求广告 广告的惧怕诉求是指利用人们害怕的心理来制造压力试图改变人们态度或行为的方法。从传播学的角度来看,影响惧怕诉求
相关词条：
-
目录 什么是网络广告导向策略 网络广告导向策略的类型 什么是网络广告导向策略 所谓网络广告导向策略，是指网络广告作品诱导公众接受网络广告信息的方式。它是网络广告定位、目标公众心理研究和网络广告设计的有机结合，也可以说是定位策略、心理策略的综合体现。 网络广告导向策略的类型 1）利益导向
相关词条：
-
目录 什么是广告监测 广告监测对企业的意义 广告监测对于媒体经营的意义 广告监测（Advertising Monitoring） 什么是广告监测 广告监测是通过对各种媒体发布广告的统计分析，了解媒体广告经营状况和广告主广告投放策略的方法。广告监测是广告主了解本地广告市场动态、媒介构成、竞争品牌的广告投放量多少
相关词条：
-
目录 什么是差别阈限 差别阈限的相关研究 运用差别阈限的必要性 差别阈限在广告中的运用 差别阈限应用案例 差别阈限（Differential Threshold） 什么是差别阈限 差别阈限指刚刚能引起差别感觉的刺激之间的最小强度差叫作差别阈限又称为最小可觉差（j.n.d）。彩色电视机上有意设计的一幅黑白
相关词条：
-
目录 什么是按钮广告 按钮广告的标准尺寸 按钮广告（Button Advertising） 什么是按钮广告 按钮广告是从banner演变过来的一种形式，是表现为图标的广告，通常广告主用其来宣传其商标或品牌等特定标志。按钮广告是一种与标题广告类似，但是面积比较小，而且有不同的大小与版面位置可以选择，最早是
相关词条：
-
目录 什么是劝说式广告 劝说性广告的内容[1] 参考文献 劝说性广告(Persuasive advertising) 什么是劝说式广告 劝说式广告是以说服为目标的广告，也是竞争式广告[1]。企业从消费者的切身利益出发，告诉消费者该品牌商品优于其他品牌商品的独到之处，改变消费者的看法，形成消费者对本企业产品或服
相关词条：
