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独而不孤的年轻人,为什么选择与TT语音做朋友

生意经 2021-09-13 07:59:03 江西网络广播电视台

  得年轻人者,得天下。无论是情感满足、圈层共鸣,还是个人至上,Z世代用户消费习惯和之前完全不同,这是一群新物种消费者。

  新人群催生出新需求,也创造了新风口。TT语音又是如何抓住机会,与年轻人打成一片?

  切入市场空白,让玩家一起开黑

  麦肯锡把Z世代定义为“从小接触互联网、社交网络和移动网络,真正数字时代的原住民”。他们所处的社会经济环境跟过去大不相同,从而形成了独特的价值观和消费观。

  一方面,他们一出生就置身于快速发展的环境中,能够迅速吸收和适应新的技术。另一方面,他们所处的社会经济环境相比过去更加富裕,人均可支配收入也比较高,更加追求精神文化的认同。

  因此,他们也成为了短视频、直播、手游行业的主流人群。其中,在手游世界中,将近30%的活跃用户是24岁以下的年轻人。因为在游戏场景中,不管是组队刷boss,还是组队开黑都是刚需。

  2014年,TT语音发现移动端游戏即时语音的空白,专门为玩家组队开黑设计出实时语音功能,快速打开了市场。第一年注册用户量就突破了300万。

  随着手游用户规模的扩张,TT语音基于用户洞察,不断进行产品的创新迭代,为用户打造更具归属感的娱乐互动、及时反馈的沟通交流空间。

  第一,强化队友匹配功能

  TT语音针对不同游戏做了一系列定制化的“开黑”匹配功能。以《王者荣耀》为例,用户在个人界面可以填写自己目前的段位、擅长的游戏位置以及最想玩的三个游戏英雄,还可以根据需求选择“娱乐局”或者“上分局”,平台算法会根据这些信息给用户匹配到最适合的“开黑伙伴”。

  在该功能下,用户可以更加精准地找到兴趣相投或者相同段位的人一起玩,获得更好的游戏体验。

  第二,增加多元化的互动场景

  为了加强玩伴间的情感链接,创造更加自由平等的沟通方式。TT语音还开发了充满创意、零门槛、全民互动的小游戏、扩列聊天、pia戏等多个娱乐功能板块,同时还添加了“动态”功能,玩法类似微博和朋友圈,用户可以在上面发表音频、视频、图片等内容。

  Z世代利用TT语音实现自己的娱乐需求,TT语音通过自身迭代和产品创新,成为一个玩家间的正向而高频的互动空间,让用户在平台上停留更长的时间。

  链接泛游戏人群,开辟增量空间

  以人口规模来看,Z世代已经占据29%,规模达到4.03亿。在国民生产总值上升,出生率却下降的趋势中,他们开始享受正向差值红利。未来十年,Z世代将成为消费的中流砥柱。

  留住老用户、挖掘新用户,是每一个平台发展的必经之路,TT语音在“稳定基本盘”的同时,也不断将用户圈层向外延伸,快速在年轻人中开拓出增量市场。

  今年7月,TT语音正式官宣中国新生代青年演员、歌手杨超越作为首位品牌代言人。一方面,借助明星在大众圈层的知名度以及身上的优秀特质,提升消费者对品牌的好感度,进一步实现品牌心智跃迁,进入消费者pick的主流“菜单”。另一方面利于品牌将目标受众从核心玩家扩展至泛游戏玩家,快速在新生代中开拓出增量市场,巩固流量“护城河”。

  而除了牵手明星代言人,TT语音还打造了“高校巅峰赛”IP。以电竞活动进校园的形式,率先深入高校这一黄金群体“腹地”,成为引导学生电子竞技运动健康发展的有力推动者,在高校群体中积累了良好的口碑和品牌影响力。

  通过一系列营销动作,TT语音用户数量持续增长的同时,也拥有大量优质的垂直用户。截止目前,TT语音累计注册用户超1亿,用户日均使用APP时长高达120分钟。

  在品牌发展的第8个年头,TT语音以独特而稀缺的业务模型,带来独特用户体验,成长为国内领先的游戏工具。未来,在优质产品力与品牌力双驱动下,必将为用户创造更高质的数字娱乐服务,实现长远发展。

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