3月19日,OIB中国新锐品牌大会在上海宝华万豪酒店召开。会议上就“数字时代的用户增长新引擎”为主题展开了激烈地讨论,其中国内身体护理领域领先品牌半亩花田创始人亓云吉先生作为品牌代表受邀参与了本次讨论。
从2020年到2021年,这不仅是两个自然年度的流转更是两个世代的跨越。从20世纪的经典品牌到面向21世纪的新锐品牌,新商业范式的构建需要回归用户原点,开启长期价值。2020年半亩花田销售额持续增长,延续2019年的成绩连续两年拿下天猫双十一、六一八国货身体护理销售冠军,那么这样一个势头正盛的新锐品牌又会在2021这个特殊的结点怎样挖掘用户的增长新引擎呢?
Z世代是一个消费市场备受关注的新势力,对于“如何抓住Z世代的心?”这一问题,亓总认为,要想抓住任何一个群体的心,都要去满足他们的需求,因为需求的存在是一直存在的。对于Z世代而言,他们是充满活力的一代,也是充满智慧的一代,他们都是“知识青年”,对于消费品,他们更理智也更注重科学性,那么以科技创新为核心,做好符合他们预期的产品自然也就能抓住Z世代的心。
数字化时代,触达消费者的方式非常多元,对于如何应对多元渠道布局,亓总表示,半亩花田要做的很简单,就是和客户沟通,客户在哪里品牌就在哪里。
半亩花田认为,所谓用户的增长新引擎其实就是继续坚持“以客户为中心”,做客户需要的产品、向客户喜欢的方向发展,并一路走下去。未来,半亩花田也将继续把握这个引擎并不断前行。
