首页 > 品牌研究 > 品牌聚焦 > 董修惠带领一汽-大众进行数字化转型 坚定发展方向

董修惠带领一汽-大众进行数字化转型 坚定发展方向

生意场 2020-02-17 09:35:59 产经新闻

  2019年的汽车行业,可以用“严寒”来形容。就连股市中的汽车板块也在这一年显得十分疲软不振。越是行业形势不利的时期,越能体现头部企业的综合实力。一汽-大众却在“车市寒冬”中逆市飘红,实现销量和份额双增长。它是如何做的到?它的领导人董修惠又是如何看待当时的汽车市场的?

  汽车整体行业遇冷在车市寒冬下既有挑战也有机遇,审视当下,国内车辆产业进入了高质量发展的新阶段!现今,国内车辆产业喜忧并存,一方面,我国是全球最大的车辆市场,销量连续十年全世界第一,去年国内车辆市场共销售整车将近3000万辆,占全世界车辆销量的31.5%,车辆大国地位无人能及!另一方面,随着去年全世界车市遇冷,国内的车辆产业在经历了多年的快速增长之后,产销量出现了27年来的第一次负增长!遇冷行情延续到现在,依然未能回暖,国内车辆市场从去年6月开始,也已经连续17个月下滑!与此同时,国内的乘用车价格区间也不断下移,溢价能力进一步被削弱。

  富有远见的讲话在严苛的挑战之下,汽车市场上未必没有好机会!有见地、敢担当的企业就是要在变革里抓住新机遇,在困难中走出勃勃生机!董修惠强调,一汽-大众旗下的大众品牌在我国市场发展已经有三十年,在三十年的发展里,已经积累了许多品牌资产,收获了许多消费者的信任。这些都是一汽-大众逆势上涨的底气。不过,随着新一代消费者的不断崛起,特别是90后年轻一代消费者逐渐开始成为购车主力军之后,他们的消费习惯及需求和以前已经有很大的不同。董修惠还表示,目前的车辆市场,要针对年轻化转型,首先要结合年轻化的特点,强化对年轻人的洞察洞见。

  行业政策面变革另外,今年以来,有关部委相继发布了一系列完善政策体系、促进车辆消费、推动产业升级的政策方案!调结构促转型,加快车辆行业的高质量发展!在电动化、智能化、电商化、共享化的驱动下,国内车辆产业正迎来一波大变革,这场变革不但影响了自主品牌,甚至对合资品牌也造成了很大的冲击!在新四化的发展形势下,车辆产业发展重心将再定位,行业的分工将再调整,价值链将再创造及再分配!在此过程里,所有车辆企业、零部件企业、科技企业、智能企业等都将经受残酷洗礼,适应变革、把握机遇、抢占先机,才有可能进入世界一流强企行列,实现换道超车!董修惠还表示:在整个业务渠道上,一汽-大众也在全面进行数字化的转型!之前是“B2B2C”,目前一汽-大众在尝试着“大B2B”、“小B2C”,然后“大B也要2C”。

  聚焦主业坚定发展方向

  面对错综复杂的竞争局势,国内车辆产业必须进行全面及深度的创新,并且掌握核心、掌控关键,主动走在创新发展的最前沿!

  董修惠认为,一汽-大众的经销商团队目前是非常强的,整个渠道共有908家网络,覆盖范围非常广泛,主机厂及经销商始终保持着密切的合作关系,相互之间信任度非常高。长期聚焦主业,坚定发展方向,在董修惠看来是一汽-大众的利润实现较大增长的关键原因。

文章关键字:
版权与免责声明
1、凡本网注明"来源:生意场"的所有作品,版权均属于生意场所有,任何媒体、网站或个人在转载使用时请注明"来源:生意场"。
2、凡本网注明"来源:XXX(非本网站)"的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、本网刊载之所有信息,仅供投资者参考,并不构成投资建议,投资者据此操作,风险自担。
4、如本网刊载之信息涉及版权等问题,敬请通知我们,我们将在第一时间予以更改或删除。