首页 > 品牌研究 > 品牌聚焦 > 立白携手新潮传媒 刷屏64城引领洗护品牌新升级

立白携手新潮传媒 刷屏64城引领洗护品牌新升级

生意场 2019-07-19 09:13:54 北国网

日化品牌作为生活必需品,与家庭生活紧密相连。这使得离家更近的社区电梯场景,成为近年来日化品牌营销必抢的重要渠道。

近日,国内日化行业巨头——立白,携手新潮传媒,全面上线64座核心城市的新潮电梯媒体,以梯媒矩阵,全方面、立体化精准覆盖广大家庭人群,开启衣物洗护时代。

优质国民品质

缔造十年稳居领导品牌

从1994年创立至今,立白品牌创造了“中国质造”的辉煌。根据尼尔森、凯度消费指数统计数据显示,从2009至2018年,立白已连续十年全国销量领先,10户中国城市家庭,7家用立白。

随着中国经济由高速增长迈入高质量发展时段,消费者对于美好生活的向往、自身健康的关注度越来越高。洗涤用品作为消费者最常接触和使用的产品之一,首当其冲迎来升级挑战。不仅追求洗得干净,同时柔顺、护衣、清香也必不可少。然而市场上缺乏能够一次性满足消费者各种诉求的洗涤产品。

日前,立白联合众多国际专家在英国伦敦发布的全新产品——立白洗衣精华液,融合了全球众多顶尖国际原料及技术合作伙伴的创新科技及理念,是汇聚全球智慧的结晶,正好解决了这一消费痛点。立白将普通洗衣液升级到洗衣精华液,大大提升了衣物洗涤、护理及清香体验,将“洗涤”升级到“洗护”,把“生活用品”升级成为“生活方式”。

作为首个在英国发布新品的中国衣物洗护品牌,立白再一次彰显了国民品牌的强大实力。立白严控产品质量,始终坚持产品核心,力求为消费者提供更多高质量产品,除了洗衣精华液,遇水不烫手的立白洗衣粉、天然护衣无残留的天然皂液等立白其它产品,也均是超高品质的。

营销升级不断

立白展开品牌攻势

除了过硬的产品,创新的营销也是立白连续十年全国销量领先,傲立潮头的又一大杀手锏。

20年前,陈佩斯的一句“不伤手的立白”,让立白迅速走进千家万户。

随后,立白展开了品牌攻势,冠名《我是歌手》,深入植入《我们结婚吧》、《中餐厅》等热门综艺节目,不仅打响了立白的招牌,更重要的是为立白注入鲜活的文化与活力元素,同时也成功影响了年轻家庭。

而此次,立白携手新潮传媒,将立白洗衣精华液的全新理念迅速传达至广大家庭,进一步提升立白品牌形象。同时,也借助新潮电梯电视覆盖的社区梯媒,全方位链接家庭消费群体的生活场景,诉求健康幸福每一家的企业使命,让“10户城市家庭,7家用立白”深入人心。

瞄准社区场景

深度链接2亿城市家庭人群

家庭人群大都居住于城市社区,社区消费便决定了品牌的增长空间。“一盖能洗16件,大人小孩都能用”,立白洗衣精华液的目标用户群体正是城市家庭所有成员,而电梯又是所有家庭成员生活轨迹的“交集”。借力新潮传媒在城市社区的强大覆盖能力,立白精准发力家庭人群。

在本次投放中,立白不仅一口气霸屏了北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等全国64个核心城市的新潮电梯电视,同时还牵手了新潮旗下专注电梯框架业务的美框300,以“梯内电视+电梯框架”的梯媒矩阵形式,整合传播、饱和攻击,在离家最后10米的电梯场景中打动家庭消费者。

从肥皂到洗衣粉,再到洗衣液,再到今天的立白洗衣精华液,中国人的洗涤用品正在加速迭代,见证着富起来的中国消费者对美好生活的追求。在这其中,电梯扮演着“营销风口”的重要角色。新潮传媒凭借覆盖社区电梯这一核心场景,影响家庭消费的优势,助力立白引领衣物洗护时代。同时,也让“产品卖到家,广告投新潮”成为越来越多品牌营销成功的关键选择。

文章关键字: