首页 > 品牌研究 > 品牌聚焦 > 变革之道-众泰以“创新驱动”深化品牌重塑

变革之道-众泰以“创新驱动”深化品牌重塑

生意场 2019-07-19 09:10:27

    改革开放40多年以来,我国已成长为全球第一汽车产销大国。经过多年的摸爬滚打,如今中国汽车品牌也已走过了从无到有、野蛮生长、受挫遇阻的艰难时期,进入到调整提升的新阶段。2019年,正值汽车行业全力实现品牌向上的重要时点,作为自主品牌的中坚力量,众泰汽车坚持“转型升级”,围绕品牌战略变革、产品变革、技术变革深化品牌向上之路,以期实现由大变强的夙愿。

众泰汽车战略变革:“513”品牌战略引领众泰汽车新发展

    中国汽车品牌经过长期的学习和积累,已发展到了由量变到质变的关键节点,如何在新一轮的产业变革中冲破藩篱、实现向上发展,成为中国品牌车企的重大课题。以此为契机, 众泰汽车制定了在2018年制定了品牌重塑五年规划,并以“412”品牌战略开启了众泰汽车“品牌重塑”年。

自动保存_chenyiqing

    进入2019年,面对新时期的市场环境,众泰汽车立足3.0时代,积极响应“中国制造2025”国家战略的号召,精准洞悉“存量时代”与“消费分级”的大趋势,提出以创新驱动企业高质量长远发展的“众泰方案”,形成与市场接轨并契合众泰发展的“3.0计划”。

    同时,众泰汽车重新定义品牌战略和传播的重心。以”“造老百姓用得起的好车”为全新品牌理念为核心,全面升级“412”品牌战略为“513”品牌战略,通过打造众泰汽车“新品牌、新形象、新媒体、新口碑和新营销”的“5新工程”,并在巩固“服务品牌”和“公益品牌”的基础上,打造“技术品牌”,形成众泰汽车独特的“3大辅助品牌”,进一步完善品牌体系,加速企业创新升级,力争用五年的时间完成“品牌重塑”,开启“智美中国车”新时代。

    此外,众泰汽车不断深耕“口碑+体验式”营销,创新品牌营销策略,在2019年“环青海湖电动车挑战赛”上,众泰E200 Pro以及众泰Z500EV Pro 荣耀出征,夺得13项大奖,通过赛事活动进一步检验了众泰汽车的“好车”品质。


众泰汽车产品变革:让“品质与品牌”成为众泰汽车全新价值观

    围绕“造老百姓用得起的好车”的品牌理念,众泰汽车不断打基础、练内功,扎扎实实做好体系能力的建设,构建全新3.0“ZFA”平台架构,并将以此为基础,在未来三年计划推出20余款全新车型。以“道法自然,智美天成”为核心设计理念,众泰汽车不断扩大人才队伍,先后邀请了安东尼以及马丁等国际知名设计大师的加盟,精心打造了众泰汽车3.0时代新一代智美中国车首批车型——众泰“B21”与“A16”。

自动保存_chenyiqing

    新一代智美中国车众泰B21和A16车集成了所有关键便利、辅助和信息娱乐系统的信息为一体,宽大的中央控制台触摸屏,还附加了信息娱乐HMI中心和线控转换选项,最大程度解放双手和大脑,在品质和智能领域已经远超同级,达到了合资中级车的水平。

    2019年,众泰汽车将“品质”作为品牌重塑的核心目标,将以现地、现物、现实的“三现主义”狠抓“五不放过”,夯实品牌的品质基石,把以众泰汽车“B21”与“A16”为代表的新一代车型打造成为精品车型和智美中国车,让“品质与品牌”成为众泰集团全新价值观,让品质为品牌赋能,努力实现品牌重塑的五年规划目标。

众泰汽车技术变革:技术驱动推进众泰汽车品牌向上之路

    科技引领未来,创新驱动发展,越来越多的中国品牌潜心研发,不断攻关,不仅通过高质量产品提高了人们的生活水平,也让世界看到了中国品牌的力量。中国高铁、神舟飞船、北斗导航……一个个具备核心竞争力的中国品牌,已在国际市场大放异彩。而作为中国品牌的代表之一,众泰汽车也正以领先的科技实力,刷新全球用户对中国品牌的认知。

自动保存_chenyiqing

    在越来越受关注的智能化领域,众泰汽车已经完成全新一代EEA 3.0电子电气架构的开发,全新架构采用多种高速网络通讯混合的形式。下一代车联网LTE-V2X的开发也在推进中,未来数年内,众泰将完成V2X整体技术储备。此外,众泰汽车结合国内外优势资源,开发了ADAS智能驾驶辅助系统。一系列智能网联核心技术的突破不仅让众泰能够在未来的产业革命中掌握主动权,也将进一步提升目前产品的智能化水平。

    众泰汽车还将对原有的车联网品牌“Tye-net”进行升级,实现互联驾驶、互联服务、互联定制功能。借助远程诊断、云端技术,帮助用户实现驾乘、售后服务等各方面的一体化和智慧出行,未来也陆续应用在众泰所有3.0时代产品车型上,为广大消费者提供更加智能化的驾乘体验。

自动保存_chenyiqing

    同时,在新能源方面,众泰汽车极布局核心技术、核心零部件的研发以及国产化,自主研发的燃料电池底盘,极大程度提高车型的续航里程、稳定性和舒适性众泰首款搭载燃料电池的众泰E200FCV首发亮相上海车展,便引发了媒体和消费者广泛关注。这体现了众泰新能源强大的技术底蕴、研发实力以及对未来氢燃料电池技术的前瞻性布局,更展现了众泰新能源深耕新能源汽车市场的自信和决心。

文章关键字: