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法兰琳卡好不好 内容营销抢占品牌高地

生意场 2019-06-18 09:49:19 永州新闻网

永州新闻网6月17日讯 在当前营销的新时代中,美妆行业正在逐渐遭受愈发严峻的考验,不少品牌却将之视为品牌营销升级的良机。其中,法兰琳卡在产品创新、形象设计、营销传播几个层面一路高歌前行,结合明星效应推动新媒体平台发展的优势,将有机化理念成功推入年轻群体中,内容营销与社交裂变合力“带货种草”,使得品牌营销再升级!

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回顾2019年上半年法兰琳卡的品牌内容营销之路,联合袁冰妍、娄艺潇、董又霖等明星,在众新媒体平台逐渐形成了矩阵营销,因此不断为品牌抢占高地!

品牌营销策略调整取得成功取决于领导者对市场的准确分析与判断。在2019年的战略发布会上,法兰琳卡市场部总经理发布了与各领域KOL合作打造“玫瑰花苞水”爆款产品的战略方向。这根源于近年来抖音、小红书、微博、微信等社交类应用的全面普及,利用社交关系及个人影响力的社交流量红利涌现,法兰琳卡的营销战略集中发力抖音等新媒体,确保品牌在全年的声量,在全平台开展内容营销,以明星背书实力带货。

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以明星背书实力为品牌背书都有哪些举措呢?据悉,在法兰琳卡与ONFASHION时尚媒体联合打造的旅拍栏目中,多才多艺的多栖女艺人娄艺潇则将法兰琳卡的爆款产品玫瑰花苞水带在了塞尔维亚之旅之中,并受到她的极力推荐;而在在今年5月的戛纳电影节上,新生代流量明星董又霖携法兰琳卡“有机护肤”与“不加水”这两款明星爆品——玫瑰花苞水及玫瑰花苞水面膜亮相戛纳,点燃了戛纳的时尚有机风潮,这无疑是对Z世代的又一次致命吸引。

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此外,法兰琳卡利用达人社交种草深度融合、玩转年轻人社交圈,全面开展内容营销矩阵,从而有效触达潜在年轻用户并有效促成转化。携手袁冰妍、宋伊人等在各大用户社交平台以视频及直播方式进行同步推广,以最潮流、年轻的方式为品牌实力带货。

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而从2018年年起,法兰琳卡便开始全新的内容营销步伐。首次尝试了电视剧植入,选择IP大剧《将夜》,同步推出剧中同款古装版玫瑰花苞水,并打造剧情延伸版病毒视频,多维结合,效果更加高效和精准。其次,在品牌形象的塑造上,法兰琳卡将采用施华洛世奇元素,将玫瑰花苞水与水晶相融合。通过借助多种传播途径以拉动消费群体年轻化的同时,满足礼品市场的需求以提升品牌知名度、影响力。法兰琳卡好不好?看得出在内容营销上,品牌不断推出创意与新鲜感。

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总的来看,法兰琳卡在明星深度应用及传播形式多样化上都别具创新意识,搭建起一个融合了“明星流量+跨界IP借势+口碑种草”的全方位的传播路径,实现了品牌调性与用户沟通的同步提升。利用各种创新营销元素打造爆款,并借助其打造、新媒体口碑营销,打开营销的新突破口,它的创新内容营销方式成为行业内的一种成功典范和突破范式!

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