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谁说国产品牌做不好高端家电?它在法国做到了第一!

生意场 2019-04-19 10:29:44 舒莫财经

随着消费升级的到来,很多消费者更愿意选择高品质的高端产品,因此企业也开始进行品牌升级。卡萨帝就是中国家电行业成功的高端品牌,它是海尔集团的子品牌,在高端家电领域占据了大部分市场份额。

高端消费市场格局生变

中国的空调行业竞争十分激烈,不仅有美的、格力等多个国产品牌,还有三菱、大金等国外品牌。多年来中国的空调品牌一直在中低端产品上与国外巨头竞争,高端产品表现乏力,不过随着中低端市场取得了胜利,加上消费升级的大趋势,国产品牌在高端市场也表现得越来越出色。目前中国的空调市场,90%以上的市场份额被国产品牌占据着,高端消费市场也被国产品牌攻占。

 

根据第三方机构的数据,2018年高端空调销量增长明显,其中卡萨帝的市场份额接近40%,堪称一枝独秀。之前的高端空调市场的霸主三菱被卡萨帝超越,并且在高端市场国产品牌的市场份额超过了50%,消费者在选择高端产品时,不再优先考虑国外品牌。中国时全球最大的空调消费市场,在中国取得了成功,对于以后的国际化战略至关重要,以卡萨帝为代表的中国高端空调,让多年来一成不变的高端消费市场格局发生变化。

 

卡萨帝成功的原因

卡萨帝品牌是在2006年推出的,经过12年的发展,卡萨帝已经成功跻身高端市场。卡萨帝成功的第一个因素,就是用户需求至上,在推出产品之前,卡萨帝做了5年的市场调研,包括美国、德国、日本等10多个国家的8万多名高端用户。按照卡萨帝的调研,高端家电的消费者主要集中在一二线城市,文化程度高的青年是消费主力,他们追求高品质的生活体验。

 

卡萨帝获得成功的另一个原因,就是坚持科技创新。卡萨帝的名字来源于意大利,意识是“家的艺术”,卡萨帝想要打造的就是科技的艺术。2015年,卡萨帝开发出“气悬浮无油动力技术”,获得了强烈的市场反响。在2016年又接连推出了红外恒温冰箱以及自动嵌入式冰箱等创新科技,高科技感带给人们高端感受,这就是卡萨帝能够站稳高端市场的原因。

全球化布局

在卡萨帝刚刚成立的时候,海尔就把它当做一个国际化的品牌,于是一开始就启动了全球化战略。在欧洲市场,卡萨帝的高端冰箱获得了巨大成功,在法国已经拿下了市场份额第一的位置。在东南亚、美洲、澳大利亚等国家和地区,卡萨帝的产品也获得了消费者认可,销量大幅提升。

 

目前卡萨帝在全球有14个设计中心,还有28个合作研发机构,背靠海尔集团的全球化布局,未来的发展不可限量。

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