首页 > 品牌研究 > 品牌聚焦 > 一汽大众大众品牌多角度升级战略 迎2018“产品大年”

一汽大众大众品牌多角度升级战略 迎2018“产品大年”

生意场 2018-03-13 09:58:23 中国网

  一汽-大众大众品牌一直以来备受消费者青睐。2017年中国轿车市场增速放缓,在购置税政策退坡、自主品牌发力、竞品投放加快、SUV市场不断扩张的不利背景下,一汽-大众大众品牌仅凭现有7款车型,全年热销1,405,088辆,逆势上扬6.8%,再次跑赢大盘,再创销量新高。2018年,一汽-大众大众品牌站在全新的起点上,从车型、体系再到营销,各方面都进行了变革,并树立了新的目标。

  2017年,“B级车领导者”迈腾全年销售新车213,336辆,同比劲增28.4%,勇夺B级车市场桂冠。蔚领全年销量达60,926辆,带动中国旅行车市场增长超300%,真正做到了一款车激活一个市场;宝来全年销售新车248,184辆,同比增长12.5%,用成绩诠释出彩;高尔夫家族(含高尔夫·嘉旅),全年销量达207,352辆,连续47个月蝉联细分市场第一;捷达全年热销323,408辆,实力登顶A-级车销量榜;速腾全年销量达328,550辆,月均销量超2.7万辆,续写A+级市场的王者荣耀;CC全年累计销售23,332辆,继续在细分市场占据一席之地。

  有业内分析人士指出,2017年是一汽-大众大众品牌的“产品小年”,但大众品牌仅凭7款车型就销售超140万辆,成功完成了年度销量目标。2018年,一汽-大众大众品牌将继续发力,剑指145辆新目标。在新品方面,2018年,大众品牌将迎来真正的“产品大年”,推出5款新车,包括两款全新SUV、全新一代CC、全新一代宝来以及新款高尔夫·嘉旅。

  据悉,一汽-大众大众品牌SUV是大众品牌首款SUV,英文名为‘T-Roc’,T是Time的缩写,指时间与时代,也预示着未来。T-Roc将正式吹响一汽-大众大众品牌进军SUV市场的号角,开启一汽-大众SUV新时代。而另一款SUV将作为一汽-大众大众品牌的核心战略车型,主打中高端SUV市场;而作为大众全球新旗舰,全新一代CC将继续引领大众设计新高度,将凭借其极具未来感的设计和强大的产品力,再一次刷新消费者心目中的“最美大众车”。

  在产品升级变革的基础上,一汽-大众在营销方面同样创新了营销理念。针对两款重磅SUV车型,一汽-大众将组织最具引爆力的营销手段,着力通过圈层营销、跨界营销及IP营销,引爆消费者对一汽-大众SUV的认知。此外,2018年一汽-大众更加聚焦用户价值,注重构建和谐双赢的厂商关系,将围绕情切大众、销量领先、相携伙伴及创新未来四个维度,全面推进“相生共赢2.0”战略。与此同时,在客户服务理念方面,一汽-大众也进行了创新升级。

  在体系建设方面,一汽-大众大众品牌也打响了2018年的“发令枪”。值得一提的是,一汽-大众已成立了“未来业务发展部”,下辖用户体验、移动出行、新能源三个部门,全面应对未来的发展趋势和方向。

  2017年,一汽-大众大众品牌创造了辉煌的成绩。2018年,是一汽-大众2025战略的起点,也是一汽-大众大众品牌开好局、起好步、铺好路的重要一年。一汽-大众大众品牌剑指145万辆销量目标,完善体系建设、创新营销理念,将开创大众品牌新格局。

文章关键字: