首页 > 品牌研究 > 品牌故事 > KAILAS凯乐石——一个专注于登山攀岩的品牌

KAILAS凯乐石——一个专注于登山攀岩的品牌

生意场 2018-02-05 16:11:47 楚北网

  1.品牌简介

  KAILAS(凯乐石),一个专注于登山攀岩的品牌,全球四大全系攀登品牌之一,亚洲唯一拥有攀登器械的全系品牌,中国攀登户外品牌NO.1。致力于产品轻量化革命,务求更快、更高、更远。全力推动高海拔登山及全球运动攀岩发展,是国际攀岩联合会(IFSC),法国登山联合会(FFCAM),中国国家攀岩队,澳洲国家攀岩队,美国国家攀岩队,法国国家登山队等权威攀登组织和专业队伍的官方器材供应商;是攀岩世界杯,欧洲户外展攀石赛,俄罗斯攀岩锦标赛与澳洲国家抱石公开赛等多个著名国际专业赛事的合作伙伴。KAILAS“轻量革命”的设计理念贯穿其所有产品线,设计作品屡获ISPO Germany,Outdoor Industry Award等多项国际专业大奖。此外,由KAILAS发起的“未登峰计划”“寻岩中国”“领攀户外教育”等大型公益活动更是大大推动了中国登山及户外运动的发展,为登山探险运动做出了卓越的贡献。

  2.品牌故事

  KAILAS这个名称源于冈仁波齐山(印度语KAILASH),此山坐落于中国西藏,是延绵千里的Kang-ti-ssu山脉的主峰,海拔高达22027英尺,终年被冰雪覆盖,亚洲四条大河(布拉马普特拉河,印度河,卡纳利河,萨特莱杰河)均在此发源。冈仁波齐山是多个宗教(藏传佛教、印度教、苯教以及古耆那教等)教义里的世界中心,是一座精神和信仰之山。古往今来,源于对神圣的敬仰和对生命终极意义的探索,冈仁波齐山吸引着一波又一波的朝圣者来到这里环山朝圣。20世纪60年代,在中南亚、南美地区流浪着一群奇特的人。他们大多是来自于物质充裕的发达国家的年轻人,有着与父辈截然不同的价值观,反对战争,主张和平,以徒步、攀登的方式去宣扬新兴理念,体验人生。印度、尼泊尔和西藏以独特的东方魅力,吸引了许多充满好奇和仰慕的朝圣者,出身富有家庭,热衷户外运动的澳洲青年Brian Collins便是其中一员。

  1968年,Brian独自来到尼泊尔,决定亲身体验被称作朝圣者之路的冈仁波齐山环山线。他从尼泊尔的西部地区Simikot出发,长途跋涉到达了西藏边界,穿越了神湖Manasarovar与平均海拔高达14764英尺的高原,终于疲惫不堪地到达了神圣的冈仁波齐山山脚下,不作休整,Brian马上加入到朝圣者中,开始了朝圣之旅。环山线路的平均海拔高达16404英尺,最高处达18898英尺。年轻的Brian历尽艰辛,越过海拔17388英尺的乱石大坂,翻过海拔18898英尺的卓玛拉山,以几乎透支生命的代价,完成了整个朝圣之旅,艰辛的攀登在他身上聚合了穿透力,唤醒了他内心深处久睡不醒的本真,让他在迷惘中找到了人生的方向。旅程中,Brian经历了一次又一次恶劣环境和残酷气候的洗礼,痛苦让他清晰地认识到,笨重的户外装备对高海拔长距离徒步而言简直就是致命的。

  他强烈希望改良市面上传统笨重的户外装备,希望将“轻量”这概念融入到户外装备中,让户外探险者/攀登者减轻负担,不断突破自己的上限,挑战更多不可能。

  因种种原因,Brian的理想未能实现,但他的故事与精神被来自中国的户外狂热玩家钟承湛先生偶然获知,深受感动,决定重走Brian走过的路,体会Brian当时的感受。2003年,钟承湛先生与朱海燕女士在中国创立了KAILAS品牌,并在全球注册。旅程中,他们深深地体会到了装备轻量化的重要性,两人决定深耕Brian的梦想,延续“轻量”这一理念。因为钟承湛先生更喜欢登山攀岩,并且中国拥有全球最丰富的高山资源,他决定将KAILAS定位在攀登领域,立志打造一个影响全球的户外攀登品牌,为那些热爱攀登,热爱户外的专业人士提供最好的装备支持。

  3.品牌发展

  作为专注于登山攀岩的品牌,KAILAS经过多年的努力,成为一枝独秀的亚洲品牌,是国际攀岩联合会(IFSC),法国登山联合会(FFCAM)、中国国家攀岩队、澳洲国家攀岩队、美国国家攀岩队、法国国家登山队、西班牙国家队等权威攀登组织和专业队伍的官方器材供应商。KAILAS“轻量革命”的设计理念贯穿其所有产品线,设计作品屡获ISPO Germany,Outdoor Industry Award等多项国际专业大奖,是攀岩世界杯,欧洲户外展攀石赛,俄罗斯攀岩锦标赛与澳洲国家抱石公开赛等多个著名国际专业赛事的合作伙伴。此外,由KAILAS发起的“未登峰计划”“寻岩中国”“领攀户外教育”等大型公益活动更是大大推动了中国登山及户外运动的发展,为登山探险运动做出了卓越的贡献。

  2014年,KAILAS更加聚焦,修改品牌口号为“只为攀登”。“只为攀登”是品牌定位,也是品牌价值观,不仅指登山攀岩,更是一种积极进取的人生态度;既是攀登八千米高峰,也是攀登梦想的珠穆朗玛。我们在乎登顶,但更在乎的是沿途的风景与陪伴左右的兄弟,在生与死、进与退的选择中找到最真实的自己。

  4.品牌精神

  品牌口号:只为攀登

  品牌使命:致力推动高海拔登山及全球运动攀岩发展

  产品核心理念:轻量革命

文章关键字: