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去年破产的美国潮牌KITSON重生 但2017年还有这些品牌”芳华“已逝

生意场 2017-12-22 16:18:44 界面新闻

  12月13日,KITSON的创始人Fraser Ross把位于洛杉矶新品牌店KITROSS正式改名为了KITSON KITROSS。至此,这家一年前宣布破产的美国潮流精品店,又以另一种形式重新回归到了消费者的视线中。

  由加拿大人Fraser Kitson Ross及Joe Freeburn创办的Kitson L.A.,2000年创办之初就把首家店铺开在了购物天堂比华利山。从最初引进如Michael Kors、Harajuku Lovers等品牌到后来独立推出以及品牌的商品,KITSON曾吸引了Paris Hilton、Nicole Richie以及Britney Spears等明星的光顾,一度使得罗伯逊大街上的狗仔队和顾客络绎不绝。

  然而在2016年,曾被评为全美潮流精品店TOP5的KITSON,在关闭了美国的17家门店,停止了网店运营后,宣告正式破产。创始人Fraser Kitson Ross在2016年夏,起诉KITSON原来的总裁Chris Lee以不正当手段获取KITSON——把KITSON的商标权一次性转让给了KITSON CO.LTD.,最终被驳回。除此之外,Ross还向KITSON背后的两家投资公司SALUS CAPITAL和SPENCER SPIRIT HOLDINGS提起诉讼请求,认为它们在KITSON破产前为了获得更大利益,过度增加店铺库存虚报决算数据。然而相关律师表明,虚报决算造成的影响不仅与创始人Ross有关,更多的是有关品牌自身的经营,因此Ross的法律立场并不充分。与之相关的口头判决将初定于2018年5月15日进行。

  2016年,Fraser Kitson Ross重新开设了一家命名为KITROSS的店铺,直到近日,才在店铺名上加入了KITSON的灯光标识。Ross表示:“虽然KITSON这个名字在没有经过允许的状况下被夺走了,但是还是归我所有。”

  对于新店铺的运营,Ross计划在未来增加KITSON KITROSS的店铺数量。他解释说:“新店铺的名字取自于在伦敦参加活动时观看的戏曲Glengarry Glen Ross,曲目的宣传海报上写着‘关于贪欲和腐败的故事’,这跟我的故事很像。”

  KITSON对于Fraser Kitson Ross来说,这似乎已经意味着他熬过了KITSON的“寒冬”。然而,在一大批零售品牌遭遇了关店、破产的2016年之后,2017年电子商务的迅速发展导致了实体店的人流量大幅度减少,品牌竞争加剧。对大多零售业者来说,这似乎成为了线下零售业更加艰难的一年。

  在今年7月,Alfred Angelo同名的婚纱品牌关闭了其全部60家店铺,两天后,该品牌正式申请破产。Alfred Angelo承认,尽管有大量的消费者试图联系公司以确保订单得到履行,但是品牌已经没有足够的资源来交付剩下的衣服。

  Alfred Angelo已经经过了两次破产和一次收购的American Apparel也依旧没有躲过“浩劫”。该公司在过去五年净亏损3.84亿美元,理由除了难以维持国内生产和劳动力成本之外,一些活动中穿着暴露式衣服的模特,对前任首席执行官和创始人Dov Charney进行的性侵犯和骚扰也导致品牌声誉的下降。在Gildan Sportwear放弃收购计划后,American Apparel在1月份开始裁员,并在店面拆除之前在全国进行清算。

  在今年3月宣布申请破产的BCBG由于商场的交通流量减少,计划在美国关闭120家商店。洛杉矶品牌报告称,BCBGMazAzria,BCBGeneration,BCBG的债务和债务高达5亿美元。最终,BCBG被Global Brands Group和Marquee Brands共同收购。BCBG的高管们表示,在新的母公司的帮助下,他们计划通过关注数字增长和新合作伙伴来重点改善剩余商店。

  而最令时尚界感慨的莫过于巴黎的概念商店Colette在官方Instagram上宣布关店。不同于Colette的意外性,大多数店铺都是被迫关闭的。为了应对持续的财务挑战,员工削减和歧视诉讼,Nasty Gal创始人Sophia Amoruso在2月份以2000万美元的价格出售了Boohoo,告别了她的电子商务帝国。在销售不景气的情况下,2014年,Amoruso放弃了她10%的员工,而2016年又放弃了10%。但其实Amoruso一直也没闲着,她在申请破产之前出版了她的第二本书,并且推出了自己的媒体公司Girlboss Media。

  Lululemon旗下的Kit and Ace在四月份宣布将关闭品牌在美国、英国和澳大利亚的所有门店,并解雇温哥华总部的员工。虽然Kit and Ace在2014年推出后的两年内,在五个国家拥有61家门店和700名员工,但销售额还不足以支撑其增长。Lululemon首席执行官Chip Wilson在声明中表示:“我们认识到传统的实体零售业正在发生变化,所以我们要改变战略。”

  折扣鞋类公司Payless ShoeSource也在四月份申请了破产,随后在几个月内关闭了700家门店。然而,据《今日美国》报道,Payless是完成破产重组过程中最成功的一家。首席执行官Paul Jones曾表示:“我们已经实现了加强资产负债表和重组债务负担的目标,使Payless为我们的利益相关者创造实质性价值并能够取得长期成功。”

  对于The Limited来说2017年也是动荡的一年,该公司刚刚在2017年初宣布关闭所有250家门店并裁员4000人。现在,公司作为美国南部连锁百货公司Belk旗下的一个授权品牌重新启动。尽管Belk的高管们说这个计划是要保留The Limited的美学,但是目前并没有计划把它作为一个独立的商店重新开放。

  Aeropostale、Abercrombie和Fitch等零售商近年来也受到了特别严重的打击,但是Wet Seal却是其中最严重的。在2015年申请破产保护之后,该品牌一直在努力扭转局面,然而在它关闭了三分之二的店铺,并解雇了3700名员工后,品牌仍在继续失去购物者,加之Forever21和H&M等时尚零售商的发展,该品牌宣布将在1月关闭剩余的商店,彻底撤出美国市场。

  题图来源:WWD

文章关键字: KITSON