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Acne Studio更新品牌策略 先从合并度假系列和女装系列开始

生意场 2017-12-13 16:21:30 界面新闻

  Acne Studios近日宣布将启用全新品牌策略,2018年开始,它将把度假系列合并在女装成衣系列之中,分别于春夏女装周和秋冬女装周发布。2018秋冬首个合并女装秀将在巴黎高定周期间发布,独立于官方名单之外。

  Acne Studios首席执行官Mattias Magnusson认为,该策略会给消费者和零售商提供一个全新体验,它意味着合并后的Acne Studios女装系列将会比以往更为丰富。品牌也将借此机会持续创造更好的门店体验,包括直营店和批发商等渠道。

  Mattias Magnusson对Business of Fashion表示:“这有利于集中创造更好的设计作品。近年来有太多言论提到时尚行业的速度过快、太多的产品被生产出来,但有时大家忽略了一个事实——每个时装屋都有机会选择自己的速度。”

  的确,Acne Studios一向特立独行。从简洁的牛仔到时髦的卫衣,善于制造爆款的Acne Studios实则在早期鲜少打广告宣传产品。而近年来,Acne Studios推出的Logo套头衫、灰色的羊毛围巾虽越来越多地出现在街拍图或明星身上,但这个北欧品牌在营销上依然克制,比如它通常只强调自己“实穿度高”这一个特点。

  事实上,Acne Studios刚创立时本就是一家广告工作室,到了1997年才推出了服装设计的业务。这种宜少不宜多的集中型策略,贯穿品牌的一路发展,无论是在产品设计还是品牌宣传上,Acne Studios都一直有自己的调调。

  一方面,品牌更热衷于依靠互联网上路人的口碑传播,而不是权威媒体来建立品牌形象。另一面,它也极早就意识到了实体门店在体验式消费上的重要作用,店铺装潢力求每一家都做出特色,比如东京店像一座美术馆,而德国的门店则像一座钢铁森林。

  近年来,Acne Studios已经实现了多次品牌更新计划。今年3月,它宣布将现有的所有牛仔产品替换为永久性的牛仔系列,包括男女装宽松、直筒、紧身的三种牛仔裤等。产品的定价也将保持不变,控制在190欧元到330欧元之间(约合人民币1481元到2574元)。

  通过牛仔更新计划,Acne Studios将自己定位为“现代奢侈品牌”,并在巴黎时装周举办高级成衣发布会。同时,它也借机拓展更多的产品门类,力求摆脱长久以来树立的只贩售“牛仔+T恤”的品牌单一化困局。

  据悉,Acne Studios秋冬女装系列将于六月开始发售,春夏系列则于十二月开始发售。Acne Studios男装系列将继续于巴黎男装周展示。

  题图来源:pinimg

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