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旧貌换新颜,金罐加多宝,华丽的换装

生意场 2015-07-09 09:44:04 中华品牌管理网

  加多宝终于出手了,红罐变金罐;土豪金横空出世,这是一次改变凉茶行业主导颜色的行动,势必又将成为营销人津津乐道的一个经典大事件。

  在多年的品牌积累与沉淀,加多宝借助通达全国的稳定销售渠道、专业团队和固定的消费人群,品牌知名度逐步扩大,并慢慢摆脱王老吉的影子;越来越多消费者基本都清楚,现在的加多宝就是以前的王老吉,认同了这个品牌、品质,还有熟悉的味道。换装对加多宝来说,压力不大,且从长远来看,这是非常好的选择。在时机成熟之际,换装行动迅速展开。

  众所周知,行业领导者的一笑一颦、一个小动作,不仅仅是自家之事,更是业内大事。如果首创者调整色系装潢,势必将重新树立行业色系风向标?从一开始的商标之争,加多宝并不认输,不遵循“输了官司认命”的结论,反而通过精湛的事件营销技巧,博取同情,让竞品阴谋论变得证据确凿,同时迅速把加多宝这个品牌迅速提升,并深深烙印在消费者心中。无论在高峰和低谷,加多宝一直以低姿态的方式不断讲述为王老吉所奉献的一切,迅速博得消费者的好感、舆论支持;加多宝品牌团队厉害之处,可见一斑。精湛的品牌公关,一直处于表面的弱者,反而成为大赢家!

  加多宝深蕴与消费者互动之道,此次换装行动,及时作出一系列公关,首个试水布局“移动互联网+”。举办微信千人首发会、上线“金罐加多宝2015淘金行动”,整合粉丝大咖,巨大的流量让金罐加多宝跨界移动互联网形成了一个新的“用户流量风口”。拥有数十亿入口的加多宝,加之移动互联网+的全新思维,与其他强大移动互联网公司强强联合,互惠共赢。

  借助强势的品牌团队、如日中天的移动互联网,越来越成为主要消费者的传播者90、00后,跨界整合资源,迅速传播推广金罐新装,势如破竹。

  加多宝此次换装,将给我们带来一次全新享受的视觉盛宴,让我们拭目以待,并好好欣赏这一过程吧。