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佐丹奴净利下降38% 新品牌Beau Monde今年大量开店

生意场 2015-03-04 11:14:15 赢商网

        知名休闲服装品牌佐丹奴3月3日晚间公布了2014年业绩报告,与李宁、安踏类似,业绩并不乐观。报告显示,去年佐丹奴销售额下降5%,净利润下降38%,门店数量相比2013年的2642家减少190家。佐丹奴在中国大陆市场的业绩下降较为明显,销售额下降9%,唯有电商业绩提升了6%。公司的品牌多元化发展亦放缓,Giordano Ladies品牌、BSX品牌、Eula品牌业绩均差强人意,新品牌Beau Monde彼尔梦已开13家店,2015年该品牌将大量开店。

  净利润下降38%

  报告显示,佐丹奴2014年实现销售额55.45亿港币,相比2013年的58.48亿港币下降5%,实现净利润4.08亿元,相比于2013年的6.63亿元下降38%。

  分地区来看,55.45亿的总业绩中,中国大陆实现销售额15.8亿元,香港及台湾实现销售额16.40亿元,亚太其他地区实现销售额13.62亿元,中东地区实现销售额6.17亿元。分业务类别来看,零售及分销合计51.99亿元,以批发方式销售予海外加盟商合计3.46亿元。

  销售额的下降导致佐丹奴的毛利去年减少3.37亿元至32.14亿元,降幅9%,平均商品成本增加了5.3%,导致毛利率由2013年的60.7%下降2.7%至58%,从而导致净利润下降38%。

  另外,报告显示,截至2014年底佐丹奴的门店数量为2452家,相比2013年的2642家减少190家。

佐丹奴去年销售业绩下降在中国大陆市场的表现尤其明显


佐丹奴去年销售业绩下降在中国大陆市场的表现尤其明显

  中国大陆市场业绩下降9%

  佐丹奴去年销售业绩下降在中国大陆市场的表现尤其明显,2014年总销售额为15.80亿港币,相比于2013年的17.27亿港币下降9%,2014年的品牌销售总额为18.87亿元,相比于2013年的20.96亿元下降10%。

  佐丹奴对此表示,公司第一季度的销售特别疲弱,品牌销售额下跌15%,公司全年进行了店铺装修以提升品牌,并淘汰无利可图的店铺,中国大陆大幅度的重组店铺使门店数量减少,截至2014年底,公司于中国大陆地区的门店总数为961家,相比于2013年的1161家减少200家。其中,自营店减少60家,加盟店减少140家。因此,存货压力大为降低,对比2013年年底,佐丹奴已降低加盟商所持有的1400万港元存货水平,使公司在中国大陆的存活保持在健康水平。

  相比线下实体店,佐丹奴网上电商业绩有明显提升,公司自有网络平台和在淘宝、京东、亚马逊这些平台的销售总额为1.83亿港币,相比于2013年的1.74亿元增长6%。

  佐丹奴表示,2014年公司在店铺里安装了318台终端机支援网上购物,加强O2O方面的营销,公司会在2015年进一步发展新技术,增进顾客的消费经验。

新品牌Beau Monde今年开店步伐加快

  从品牌来看,佐丹奴76%的销售额来自男装,女装销售占24%,2014年,男装品牌销售额下降了3%,是严重影响公司业绩的产品类别,女装品牌销售额则下降了11%。

  为扭转趋势,佐丹奴增加了服装的款式,以及减少重视核心产品,但这两种策略并不成功。目前,佐丹奴正在着手发展女装的独立专柜,公司在中国大陆和泰国共有58个独立专柜,产生净利润400万港元。

  由于业绩表现疲软,佐丹奴品牌的多元化发展亦放缓。Giordano Ladies品牌去年的销售额由3.74亿港元增加5%至3.91亿港元,但经营溢利由5100万港元下降至4000万港元。BSX品牌的销售额下降6%,经营溢利由2400万港元下降至1400万港元。Eula品牌定位为优质女装品牌,有8间店铺入驻百货公司,处在试验阶段,市场表示尚可。

  放眼2015年,佐丹奴表示,由于中国大陆的客户需求增长仍然疲弱,而线上线下的零售供应量大,新商家尤其是国际品牌陆续进入市场,将持续给服装零售商的销量和利润带来较大压力。由于中国大陆的经济增长放缓,发展加盟店的速度会保持温和,同时会继续改良店铺格调、淘汰亏损店舖,

  公司新推出的休闲品牌Beau Monde(彼尔梦)已经在在广东、上海和台湾地区落地,已开设13家店,2015年该品牌将在中国大陆开设大量新店。

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