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北京现代品牌升级 品牌力跃上新台阶

生意场 2014-12-11 10:35:35 东方早报

  原标题:北京现代品牌升级践行黄金路线

  刚刚落幕的第十二届广州车展再次证明了它作为中国三大车展的魅力。一直以来,广东在中国汽车市场都占据着举足轻重的地位,因而广州车展也被看作是撬动华南区域销量的重要支点,再加上广州车展正处于年末岁尾的特殊时间点,这里也被各车企当作是冲击年终销量以及新车预演的舞台。

  华南地区对于北京现代的重要性早就不言而喻,在过去两年当中,北京现代在广东实现了75%的增长。而就在“青春实力派”ix25在广州的热度尚未退去之时,北京现代再一次携最新力作第九代索纳塔重返广州车展,以超强产品阵容向市场展现出焕然一新的形象与风貌。

  悍将出场

  第九代索纳塔引新潮

  作为北京现代迄今为止最高端的车型,第九代索纳塔在广州车展的首发亮相赢得了满堂彩。美版第九代索纳塔已于今年4月在纽约车展上首发亮相,深受北美消费者的青睐,而即将在2015年3月正式登陆中国市场的第九代索纳塔,将是北京现代针对中国市场升级改造后的作品。

  第九代索纳塔的非凡动力、卓越科技和创新服务,体现了它作为北京现代新一代旗舰车型的突出实力。外观方面,它采用现代汽车流体雕塑2.0设计理念,整体造型大方沉稳;科技方面,在同级别中首次引入T动力、缸内直喷、混合动力、多点电喷四种动力系统,将无缝隙满足消费者购车需求。

  第九代索纳塔的导入也将扩充北京现代D级车产品线,进一步强化北京现代在这一市场的竞争力。

  众星闪耀

  三大产品线合纵连横

  在广州车展上大放异彩的还有热度持续升温的ix25。这款专门针对年轻人设计的小型SUV产品,既活力动感又干练狂野,完全俘获了消费者的心,上市一个月就创下了20000多张订单的抢眼表现。

  到目前为止,北京现代已经形成了D级车、S级车和C级车这三大“纵向”产品组合,凭借对细分市场的准确把握和优秀的产品力,三大组合都成为了细分市场中最具竞争力的产品组合。

  由第八代索纳塔和名图构筑的D级车组合表现强劲,在中高级车市场上的影响力不断增强,其中名图上市以来月销量连续破万,今年前10个月总销量达到10.9万辆,在细分市场名列前茅。第九代索纳塔上市后,北京现代在这一市场的实力更不容小觑。

  SUV市场是北京现代布局最为完整的一个细分市场,除了新兵ix25外,其他的三款SUV车型,全新胜达、ix35和新途胜都是各自细分领域的领军者。

  在C级车阵营,“朗悦组合”前10个月的总销量超过31万辆,保持中级车市场领先位置;而“瑞纳+瑞奕”以10个月共计19.4万辆的销量排名A0级轿车市场前列。

  另一方面,随着产品线的日趋完善和细化,北京现代各产品之间已形成"合纵连横"的精密布局。除了纵向产品组合,北京现代也在品牌内部形成了以价格区间来划分的“横向”产品组合,如ix35与第八代索纳塔、ix25与朗动,以及全新胜达与未来的第九代索纳塔,等等。这样的横向组合既互相拉动又相互支撑,以更丰富的产品,为着眼于某个固定价格区间的消费者提供更丰富的选择。今年下半年ix25的上市和明年上半年第九代索纳塔的上市,都是进一步夯实北京现代产品线纵向“加长”和横向“加宽”策略的有力举措。

  强化区域战略

  品牌力跃上新台阶

  对于北京现代,广东地区一直是一块“价值洼地”。2012年3月,北京现代针对性地提出了“广东战略”,并集中优势资源加强在广东市场的开拓力度,重点车型名图、ix25的上市地点以及第九代索纳塔的中国首发地都选在了广州。这一战略的实施卓有成效,广东地区的销量与2012年相比实现了同比增长75%。

  事实上,2014年的中国汽车市场呈现的是前所未有的激烈竞争局面,在汽车市场产业结构转型加速、竞争升级的大环境下,北京现代依然凭借稳健的表现和创新的探索,赢得了完美的2014年。1-10月,北京现代共销售出90万辆汽车,同比增长7.6%,继续稳居行业第四的排名,按照这样的步伐,全年110万辆的目标预计将顺利达成。

文章关键字: 北京现代 品牌 升级