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海尔创新变革 成就品牌价值最高家电

生意场 2014-11-19 05:37:23 工人日报

  原标题:海尔创新变革助推品牌价值提升

  全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand在上海公布了“2014最佳中国品牌价值排行榜”报告。报告显示,腾讯、中国移动、阿里巴巴位居最佳中国品牌价值排行榜前三位,海尔则成为品牌价值最高的家电品牌。

  2013年这一榜单的入选门槛为16.72亿元,而今年榜单的最低门槛提升至24.95亿元,充分体现了中国企业不断提升的品牌实力。从数据上看,作为今年排名最高的家电品牌,海尔的品牌价值为72.69亿元,较去年提升32%。

  报告显示,互联网品牌迅速崛起,终止了最佳中国品牌价值排行榜由银行和电信品牌主导的时代。在本届榜单中,互联网品牌价值占比从11%增至24%,行业排名跃居第二。移动互联、物联网和大数据不但为互联网品牌提供颠覆和改造传统行业的机会,也让各行业的品牌进行跨界合作,汇聚成更强大的力量,共同推动社会转型和生活进步。参与其中的品牌都具有广阔的发展空间,品牌价值提升幅度更大。

  海尔在互联网时代进行的全新管理模式探索受到越来越多研究机构的关注。早在2005年,海尔就开始探索实践人单合一双赢模式,2014年,海尔集团又将战略推进的主题颠覆为“企业平台化、员工创客化、用户个性化”,推动企业从原来封闭的组织变成开放的生态圈,整合全球的资源来完成目标,从而演变为一个可以自循环的开放生态圈。与此同时,员工从原来被动的执行者变成主动的创业者,以人人创客孵化小微。

  海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏认为,没有成功的企业,只有时代的企业。企业之所以成功就是因为踏准了时代发展的节拍。在互联网时代,用户对品牌的选择更为挑剔,如何满足日益差异化的用户需求成为企业创牌面临的最大考验。凭借对时代变革的准确把握,海尔正以开放的姿态,通过与用户的持续交互创造全流程最佳用户体验。

  对这种创新性变革,该报告也给予了充分肯定。报告指出,海尔是传统行业品牌中探索全面数字化的先驱,从2013年起实行互联网战略,并不断将数字化融入业务的各个环节。在产品研发方面,海尔颠覆传统方式,让用户参与其中,天樽空调的外观、命名和定价都来自于用户交互,空气魔方大胆尝试众筹模式,并登陆京东众筹频道;在服务方面,海尔凭借数字化物流系统,送装同步,按约上门,创造了全流程的最佳用户体验。

  据介绍, “2014最佳中国品牌价值排行榜”是Interbrand第七次针对中国市场运用其品牌价值评估方法,为中国企业设立品牌发展的坐标空间。本次排行榜采用经过第三方独立审计的财务资料以及广泛的消费者研究和市场资料,评出中国最具价值的50个品牌。

文章关键字: 海尔 品牌