中陶科技罗杰：创建互联网时代下的展会生态系统

　　2014年，互联网猛烈地撞击着各行各业，在我们惯性思维里与互联网不搭边的行业也遭受到了冲击或者威胁，互联网思维成为时下最时髦的议题。身处陶瓷行业，我们每年都会参加或者参观几个展会，但所看到是依然是沿袭数十载的展会模式，跟时下社会风靡的互联网思维、大数据、O2O等并不沾边。无论企业前期准备得如何充分，只是化为展会四五天时间的亮相和交流。当展会过后，展会主办方并没有后续的服务来提升参展效果。

　　而通过对中国国际陶瓷产品展览会主办方北京中陶科技发展有限公司市场总监罗杰的采访，让记者感受有着互联网思维的中国国际陶瓷产品展览会或将成为传统行业展会的搅局者，甚至将促进整个陶瓷行业从“产量第一”向“品牌第一”的转型升级。因为它更懂企业需求，更能为企业创造价值。

　　全新的O2O模式展会

　　时代在变，社会环境在变，展会的意义和作用也需全新的审视。展会发展到目前的阶段，不少都呈现出鸡肋化。作为资深陶瓷行业媒体人，罗杰的身影曾经遍布国际国内各大陶瓷展会。多年的看展经历让罗杰对展会有自己的理解，他认为展会本身应该在密集的空间，密集的时间聚集密集的人群，促使大家进行密集的交流互动，最终交换密集的信息。而很多企业仍旧是过去的思维，把展会当成产品展示和交易场所，只把注意力放在展会现场而忽视了展会能给企业带来的附价值。

　　中国国际陶瓷产品展览会立足陶瓷行业，为企业设想，打造颠覆传统的O2O的展会行业展会。传统意义上的展会，是有时空限制的，而中国国际陶瓷产品展览会的出现，丰富了中国国际陶瓷产品展的时空维度。“我们对O2O展会理解是，我们要汇集起行业内外、社会各界对于陶瓷卫浴产业下一步发展有利的力量，打造立体的、混合型的平台。”罗杰告诉记者，中国国际陶瓷产品展览会不会仅仅局限在展会的几天时间里，而是会通过线上展示以及定期不定期活动，包括在一些细分领域和一些特定的合作伙伴共同推动这个展会。中国国际陶瓷产品展览会只是选择在展会举办期间，在这特定的时间特定的地点，进行准时爆破。

　　展会第一关键词：权威

　　中国的现代建材行业经历了从无到有，在数十年间做到了常年世界第一。在最近一两年，我国的建材行业生产量已经达到一个峰值。如此大的产量国内市场是无法消化的，而国际顶级陶瓷展会对中国陶瓷企业参展设置了较高的门槛，国内许多优秀企业难以公平地站上世界舞台上竞争。在中国创建一个世界顶级的陶瓷展会是行业主流力量共同意志的表达。“所以，中国国际陶瓷产品展览会是经济发展到一定周期之后的一个必然的呼声和产物。”罗杰说道。

　　首届中国国际陶瓷产品展览会于2014年5月21至24日在广州琶洲展馆举行，该展会携手陶瓷业界领军企业，剑指世界级陶瓷产品展，被业内寄望为“东方博洛尼亚展”。

　　当记者问起选择怎样的关键词来表述中国国际陶瓷产品展览会时，罗杰毫不犹豫地回答：“权威是这个展会的第一关键词。”当我们来细探它的身家背景，就能感到罗杰所说的“权威”是底气十足的。中国国际陶瓷产品展览会的主办方——中陶科技是由中国建筑材料联合会、中国陶瓷工业协会、中国国际贸易促进委员会建筑材料分会、中国建筑卫生陶瓷协会、广东陶瓷协会五家协会，以及鹰牌、东鹏、新明珠等31家中国陶瓷龙头企业联合创办。中国建材联合会副会长陈国庆在中陶科技成立庆典上表示，中陶科技的使命不仅仅是要做好“中国国际陶瓷产品展”，更要以此为平台和支点，为优秀的陶瓷品牌、个性的陶瓷产品整合通路，规范形象，弘扬影响，打造中国陶瓷璀璨的海外自主品牌。

　　“我们要找出真正好的企业和品牌，跟大家一起去传播，一起去推广，变成全行业都参与的展会，让社会各界都可以通过这个展会可以有效的精选出值得信任的品牌和产品。中陶科技不会把盈利放在首位，不会过渡追求商业化，而是在理想化和商业化，在弘扬主流品牌和培育发现个性产品中间寻找平衡。”罗杰说道。

　　围绕硬件做软件系统

　　中陶科技出身不凡，源自陶瓷产业新的顶层设计，在与罗杰的交流中也令记者感受到中国国际陶瓷展所蕴藏的新生力量。在森林中，一个完备的生态系统包含着参天的乔木，丛生的灌木，还有蓬勃生机的小草。罗杰强调：“我们是着眼于行业未来新周期的一个健康发展生态而去做的展会。我们不仅仅是做一个展会，这个展会只是我们推出的硬件而已，我们会围绕这些硬件推出相应的软件系统。”

　　2015年1月18日，北京中陶科技发展有限公司正式揭牌，同时启动2015年中国国际陶瓷产品展览会的全球招商。在当日活动中，有关中国国际陶瓷产品展览会的运作计划初步浮现。其中，成立中意泛家居设计中心和中陶进出口联盟显得格外瞩目。罗杰告诉记者，中意泛家居设计中心的成立是一次整合中意家居制造界社会资源之举。中陶科技和在意多年、有着雄厚实力的中国企业家达成协议，将意大利的设计师资源和中国的制造业资源进行深度对接。

　　中国的企业大多缺乏做海外自主品牌的长远考虑，导致企业利润单薄的同时还易引发其他国家对我国陶瓷企业的反倾销诉讼。另一方面，在价格搏杀中，中国优秀的产品被边缘化，形成劣币驱逐良币的局面。中陶进出口联盟的成立正是基于这两点的思考，罗杰表示，“我们就希望能够把最精英的陶瓷出口人都聚集在一起，形成彼此之间的沟通交流机制，这样才能有利于培育起我们海外自主品牌。”中陶科技一方面建立这样的沟通交流机制，另一方面借用新兴的互联网手段为中国陶瓷企业博取更多海外市场机会。比如，通过跨境电商，跳过海外中介，直接面对世界各国的工程商和消费者。通过与传神中国合作，可以为国内企业提供精准的各国语言翻译，破除语言障碍。与北京金隅集团合作，通过其外贸金融平台，可将企业外贸回款时间从90天缩减为10天。这些都是中陶科技致力于为企业创建的生态软件系统，已经大大超出了传统展会所能提供的服务，可谓是对传统展会的一种颠覆。

　　中国国际陶瓷产品展览会正在为中国陶瓷通向国际大舞台铺路，为实现中国陶瓷梦插上翅膀。“我们要做的不仅仅是要选出价廉物美的产品，也不仅仅是展示企业主流的产品。我们是要在整个陶瓷卫浴承载着巨大的转型期的时候，聚合起所有人对未来的梦想和未来的力量，做成巨大的平台。”罗杰说道。

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