大自然启动“+互联网”模式

　　新快报讯今年“双十一”,大自然家居的当天线上成交额为459.6万元,虽然不及去年(2014年“双11”大自然家居当天成交额1212.3万元),但大自然宣布,今年双十一通过线上引流至线下体验成交的隐形数据,保守估计突破2亿元。

　　据大自然家居总裁梁志华表示,这种转变源于大自然的电商发展策略。考虑“大宗耐用半成品,消费者注重实物体验”的行业属性,今年大自然选择了“+互联网”。早在今年6月,大自然家居就已着手在现有渠道的3000多个网点中,与经销商达成了2000多份“电商服务站”的协议,为今年“双11”打下了坚实的基础。这一策略标志着大自然家居“最后一公里”的瓶颈已被突破。梁志华表示,“+互联网”意味着线下可借助线上的力量,改进线下传统的“耕作”方式,提升线下的成交量。从本次双十一效果来看,电商将必定成为大自然家居未来的战略重点。据悉,截至2015年10月,大自然家居电商销售总额约1.7亿元,而2015年电商渠道销售总额占大自然家居全年销售总额预计在4%左右。(林恒华)

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