施华洛世奇对中国市场、尤其是中国年轻一代的了解，远比很多人想象的要早、要深。在第四届中国国际进口博览会上，施华洛世奇大中华区董事总经理卫华和中新网记者聊了聊他所理解的“直播带货”“国风国潮”和数字化转型。
今年是施华洛世奇第二次参展进博会，从第一次试水到今年主打创新新品首发，一年之间的变化给予卫华极大的触动。“首先是中国加大开放引资的力度，让外资企业增强了信心。其次是中国营商环境，尤其是政府对企业服务意识的提高也是很大的亮点。”
卫华说，参展进博会让我们有机会与中国消费者近距离互动，了解他们在“后疫情时代”的新动向、新趋势。
第四届进博会举办的时间，恰逢中国最大的电商销售旺季“双11”，淘宝直播间里，头部主播薇娅、李佳琦们“54321”的一声令下，各大品牌经理的心跳就开始随着成交量的起伏而上上下下。不过，在卫华看来，“直播带货”并不是什么新鲜玩意儿，其本质还是影响力经济。
“以前我们有电视直播，也是带货”，他说，只是现在处于数字化经济当中，网络直播带货的便捷程度让任何人都可以提升自己的影响力，去进行表达。“原本依靠明星或头部主播，未来这样的影响力可能会逐步分散，在多元化的时代，我们怎样抓住人人都可以成为UP主的机会，来影响那个圈层，吸引他们来体验和享受我们的产品，既是挑战也蕴含机遇。”
与五粮液合作酒瓶设计，为华为设计手机背壳……近两年，施华洛世奇马不停蹄地进行了诸多跨界合作，不论是与新锐设计师的合作，还是与企业品牌的携手，施华洛世奇都希望能够设计生产出符合中国人审美观点又具有品牌调性的产品。卫华说，“我们几年前已经察觉到中国的‘国潮’趋势，所以在很早的时候就开始与中国国内设计师，以及国内彰显传统文化的品牌跨界合作，都得到了中国消费者积极的反馈。能够抓住‘国风国潮’的机会，对我们以及合作方来说都是很好的机遇”。
显然，施华洛世奇也深谙中国的数字化转型之道。卫华认为，在数字化工具运用和系统方面，中国市场都是全球最先进的。“目前我们在数字化转型方面已经制定了一个战略，并会在中国大力推进。”比如说在传播平台上，目前很多中国消费者都从线下转到线上，特别是手机端APP，像小红书这类社交属性的数字化宣传会是机会。此外，现在消费者的触达点多样，不同的触达点会产生大量的消费者数据、行为数据，利用好数据与平台，能够真正做到数字营销的多渠道融合。
今年是“十四五”开局之年，全面建设社会主义现代化国家新征程的开启之年，也是中国加入世界贸易组织20周年，更是中奥建交50周年。参展本届进博会对施华洛世奇而言具有特别的里程碑意义。作为入华30余载的欧洲企业，施华洛世奇见证了中国自加入世贸组织20年来加深开放、改善外资营商环境的不断努力，以及在全球抗疫事业及绿色低碳发展中展现出大国担当。
当前，中国已成为施华洛世奇的最大市场，在本届进博会上，施华洛世奇更是宣布亚洲首家全球级品牌旗舰店即将在今年年底落户上海，届时将启用全新的品牌概念Wonderlab。卫华表示，这一切彰显了品牌对中国市场充满信心，积极响应进博会及“十四五”规划，支持将上海打造为国际消费中心城市，并期待未来为中国消费者带来更多新体验。(完)
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