中央财经委员会第十次会议强调，要在高质量发展中促进共同富裕。全面建成小康社会后，促进共同富裕成为中国极为重要的长期政策。
共同富裕，农村是重要战场，而“要素缺乏”则是诸多乡村面临的共性难题。如何让各种要素在农村充分涌流？在迎来高质量发展建设共同富裕示范区重要历史使命的浙江，杭州的破题故事颇具成效——通过下好环境、文化、品牌三步“棋”，这里的农村发展获得着人才、资金、市场支撑，共同富裕的活力亦被激发。
下好环境棋：守好丽质让人才到来
被污染的水库重回国家Ⅰ类水标准，“洋面孔”、本地创业青年和手工匠人在此集聚……在杭州市余杭区青山村，“85后”甘肃小伙儿张海江正见证着乡村被“好环境”重新定义。
在过去，青山村村民在龙坞水库周边的竹林中大量使用化肥和除草剂，造成了水库污染。加之年轻人纷纷外出打工，导致村里空心化现象一度较为严重。
“空心村”如何重焕生机？青山村转变思维：好环境才能吸引好人才。2015年，青山村引入公益组织开展水源地保护，从海外留学归来的张海江是公益组织的一员，他介绍，通过设计水源地保护模式、制定林地科学管理方案等，三年时间，水库水质提升至国家Ⅰ类水。
因项目而来，因环境而留。见证青山村绿水长流的他，也见证着更多“新村民”因好山水纷至沓来。来自德国的Chris是当地融设计图书馆的联合创始人，他不仅把家搬到了秀丽的青山村，还将5岁女儿安顿在了当地幼儿园。如今这位“跨国村二代”早已适应田园生活，更结交了一群中国朋友。
此外，还有超过50名设计师、艺术家集聚青山村，探索当地从生态佳到“生态+”的发展路径。
毗邻中国美术学院象山校区的杭州市西湖区外桐坞村也因“丽质”引得凤凰来。该村党总支书记张秀龙说，外桐坞村原本还是个环境面貌比较落后的山村，大家常说是“家里现代化，屋外脏乱差”。
2003年浙江启动“千村示范、万村整治”工程后，外桐坞村转换发展思路，将五金加工、板材加工等企业全部关停，同时深耕美丽乡村建设。十余年努力，这里逐渐变身环境秀美的“画外桐坞”，吸引来大量艺术家，村民则将家中空闲的房屋出租给艺术家……如今这里几乎家家户户都成为有艺术家入驻的“书香门第”。
在杭州，因为村庄环境的美化，乡村正变得更有人气。从2003年按照“千万工程”部署，实施村庄基础环境整治开始，通过18年的持续发力，该市已累计建成美丽乡村1048个，覆盖率达到54%。而在人才汇聚上，杭州乡村中仅农创客(新农人)这一群体人数就达4300余名。
下好文化棋：释放魅力让文化生金
一条编织畲族彩带能在新西兰卖到千元一条的价格，畲族文化更是帮助村里引得电商、民宿等资本“青睐”——57岁的畲族人钟杏秀正见证着乡村被“好文化”重新定义。
钟杏秀生活在杭州市桐庐县莪山畲族乡新丰村。作为当地畲族彩带编织技艺非遗传承人，她每天都要在木制织机前编织彩带。两年前，其女受邀参加新西兰灯会，许多当地人都表现出了对彩带的喜爱。
钟杏秀说，她的儿子儿媳现在做外贸电商，彩带就是主要的产品。“像我现在编织的这种彩带在新西兰能卖一千块，手工要做7天。现在一年要做几千条彩带，家里能增收十余万元。”
一条彩带的“出圈”，是当地民族村放大“畲”文化魅力的代表。近年来，当地努力让畲语、畲歌、畲技艺等少数民族文化在现实生活中“活起来”，如引入市场化运作增强畲族文化体验。民宿主邵婕三年多前在莪山开办了民宿“戴家山8号”。“好山好水的地方有很多，但这里的文化魅力是独特的。”她说，“在这里，我们可以把非遗传承人请到民宿作交流，可以带客人去畲族馆等体验畲族文化。我们在旺季经常‘一房难求’。”
借助被畲族传统文化吸引而来的资本新引擎作用，当地农民年人均收入持续保持两位数增长，这座百年畲乡也在共富路上加速迈进。
截至目前，新丰村投入运营的民宿共有8家，全球最美书店“云夕·先锋书店”也落户该村戴家山，这个昔日清冷偏远的小山村变成了桐庐高端民宿的发源地。
杭州的乡村不缺文化底蕴，需将其“唤醒”方能实现“生金”。近年来杭州开展文化基因解码工程，已确定重点文化元素237个。
如临安区探索村落景区市场化运营模式，14家村落景区分别采取资产入股、景区托管等模式与12家运营商签约合作，项目总投资达5.2亿元；建德市围绕明清古居、悬空古寺、农耕文化等三大重点文化元素，投入8000万元将新叶、李村、上吴方等6个古村落连线打造成“乡村荷韵旅游画廊”……
杭州通过对乡村文化元素的挖掘研究，并加以转化利用，让文化旅游项目携资本为乡村输血，引得源头活水来。
下好品牌棋：化零为整让市场打通
当这罐看似普通的辣椒酱入选淳安县优质农产品，并成为“千岛农品”区域公用品牌的一部分，不断拓宽着销售渠道，梓桐程记娘心辣椒酱创始人程胜军正见证着乡村被“好品牌”重新定义。
在杭州市淳安县梓桐镇程家源村，程胜军正和妻子一起准备熬酱的材料。这是程胜军母亲传下来的制酱方法，伴随洗黄豆、剁辣椒、自然发酵等一道道繁琐工序后，方“成就”了一小瓶酱。而今，这瓶辣椒酱成功入驻了千岛湖品牌农产品馆，进一步打开销售渠道，让“妈妈的手艺”通过品牌力量走上更多人的餐桌。
山茶油、山核桃、淳牌有机鱼……在千岛湖品牌农产品馆，除了鲜香的辣酱外，不到500平方米的空间内汇集了该县茶、桑、果、蔬、山茶油等各类优质农产品。
中国邮政集团有限公司浙江省淳安县分公司党委书记、总经理，淳安县千岛农品共富促进会会长高星介绍，“千岛农品”是由淳安县政府打造的区域公用品牌，其不仅有助于完善农企的利益联结机制，还可以借力品牌赋能，拓展农产品销售渠道，让品牌溢价惠及农民、农企。
“千岛农品”背后，正是“化零为整”的逻辑加速打通市场，也打开了一片乡村振兴的崭新空间。
早在2011年，杭州便出台相关实施意见，提出发展传统农产品区域公用品牌，整合做强同类农产品品牌，并形成农产品区域公用名牌，形成多层次有机结合的品牌集群。
十年来，杭州的重视“品牌”令更多乡村产业落地生根。据统计，2020年杭州农林牧渔业总产值501亿元。其中优势特色农业产值占比达到75.2%，特别是西湖龙井的品牌价值达74.03亿元，多年列全国茶叶区域公共品牌第1位。
杭州的探索为“要素缺乏”提供了一份可供参考的“乡村之解”。面向未来，该市提出在“十四五”期间，在浙江及全国率先基本实现农业农村现代化，打造美丽乡村新样板、城乡融合新示范、数智乡村新标杆，实现农村居民人均可支配收入高于地区生产总值增速。(完)
