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侯军呈:探路中国美妆“扬帆出海”

生意场 2021-09-13 09:07:25 来源:中国新闻网
  “曾几何时,我们都仰视着那些洋品牌,觉得国外的月亮特别圆;现在尤其是经历疫情后,越来越多的国产美妆进入大众视线。”中国化妆品品牌“珀莱雅”创始人侯军呈坦言,国产美妆逆袭背后,预示着一个新的时代正在到来。
 
  如今,他当起了中国美妆小镇的“店小二”,怀揣着一颗赤诚之心,与政府联动共同致力建设一个全新的、世界级的中国化妆品产业集聚地,推动中国美妆“角逐”世界舞台。
 
  走出大山成就中国美妆标杆型企业
 
  在光鲜亮丽的化妆品行业,侯军呈的故事更多带着励志的色彩。
 
  20世纪80年代,出生于温州乐清大荆镇的侯军呈跟随姐夫学习汽修技术,并在几年后成立了汽修厂,赚取了创业的第一桶金。
 
  彼时,经营化妆品的小姐夫发现货都来自于义乌,侯军呈“嗅”到其中商机,将汽修厂的生意交人打理后就前往义乌。
 
  凭借着诚信务实,侯军呈迅速在义乌化妆品批发领域跻身前列。彼时,随着国人生活水平的提升,化妆品市场需求迅速加大,敏锐的侯军呈开始谋划创立自己的品牌。
 
  1999年,侯军呈转战杭州,一边寻找真正懂研发和生产的人才,一边系统学习化妆品生产和销售知识。2003年,侯军呈和内弟方玉友创建珀莱雅品牌。
 
  面对市场上众多洋品牌的层层包围,珀莱雅决定另辟蹊径,将主战场放到三、四线城市及乡镇市场,走出一条差异化发展路线。
 
  “最初选择三、四线城市发展也是无奈之举。同样的产品,国外品牌要比我们贵两到三倍,利润也很高。而我们的产品价格比较低,利润也没那么高。所以,如果我们想进入一、二线城市大商场的柜台,成本是非常高的。”侯军呈坦言。
 
  那时候,侯军呈更多的是想着“怎么活下来”,“毕竟化妆品行业的竞争压力巨大,面临着不是自己壮大就是被资本吃掉的现实。”
 
  事实上,在珀莱雅的发展过程中,也有不少海外风险投资机构曾想收购,但都被侯军呈一口回绝。面对资本的诱惑,他信念坚定,“我们要做的是中国的珀莱雅,甚至是世界的珀莱雅。”
 
  以梦为马倾力耕耘“美丽事业”
 
  2017年,经历了一段坎坷而漫长的道路,珀莱雅成功上市,也将侯军呈置身在了聚光灯下。
 
  然而就在走上人生巅峰的时刻,他却选择转而将更多的时间精力倾注在了湖州吴兴的美妆小镇上。
 
  千年以前,美妆小镇所在地埭溪一带曾是闻名江南的海棠花产地。
 
  一次偶然的机会,侯军呈来到埭溪,被这里的山水风光所吸引,认为这里非常适合建立化妆品生产基地。2009年4月,珀莱雅正式在此投产。
 
  2015年5月,在浙江省全力打造“八大万亿级”产业和特色小镇建设的春风吹拂下,侯军呈迸发出了一个念头:能否打造一个美妆小镇,集聚一批志同道合的人,合力耕耘“美丽事业”?
 
  “行业兴,则企业兴。”侯军呈认为,行业的发展需要合作共赢而非零和竞争。他希望通过建设一个全新的、世界级的中国化妆品产业集聚地,以科技创新驱动高质量发展,全面提升中国化妆品产业发展水平,实现共同进步。
 
  从2015年起,侯军呈就多了一个身份——中国美妆小镇管委会总顾问。
 
  每年,侯军呈都花费大量时间带领团队去世界各地宣传美妆小镇,开展招商工作。经过和当地政府的共同努力,侯军呈带领美妆小镇团队先后与法国、意大利、韩国等29个国家的政府机构、行业协会签订友好战略协议。
 
  截至目前,小镇累计引进企业190家,已成为全国三大化妆品集聚中心之一。
 
  “以前埭溪是穷乡僻壤的山旮旯,如今我们美妆小镇走出国门参展。”据埭溪镇相关负责人介绍,从一家企业引领一个产业,到一个产业带动一个小镇,再到一个小镇造福一方百姓,埭溪真正实现美妆产业从无到有的成长,产业兴镇、共同富裕的目标。目前,美妆产业对埭溪镇财政的贡献率已超过60%。
 
  “扬帆出海”逐梦世界美妆舞台
 
  一缕芬芳润泽了容颜,也点亮了国人心中迫切的祈盼。
 
  “中国已是世界最大的美妆消费市场之一,但却缺乏有国际影响力的民族美妆品牌。”侯军呈坦言,希望通过美妆小镇这一平台赋能中国美妆产业转型升级。
 
  事实上,随着中国经济的快速增长和“Z世代”消费人群的成长,国产美妆正以锐不可挡的势头崛起。
 
  近年来,以珀莱雅为代表的中国美妆企业,一手积极拥抱国际化,依靠人才赋能和科技创新,提升产品竞争力;一手借势国潮风,从传统文化中汲取养分,寻找创意灵感,双手合力逐梦世界美妆舞台。
 
  记者了解到,为提升国际竞争力,珀莱雅分别与法国海洋生物技术专家CODIF、法国国家海藻研究机构CEVA以及全球化妆品行业原料巨头德国巴斯夫、荷兰帝斯曼、西班牙LIPOTRUE S.L.公司等开展多项深度技术合作,在科研、供应链、设备、原料、人才等方面建起护城河。
 
  截至2021年6月,珀莱雅已拥有国家授权发明专利82项、实用新型专利32项,居国内行业领先水平;参与制定9项国标、3项行标、11项团体标准;获批设立博士后科研工作站,多个项目获浙江省科技进步奖。
 
  从一隅到全局,从贴牌到创牌,越来越多的中国美妆企业已不再是一个“跟风者”,他们力求创新,承载起民族美丽时尚产业之复兴,撬动全球化妆品格局之变。
 
  尤其是疫情冲击之下,中国美妆企业借助互联网、社交电商、直播电商等创新打法“逆风翻盘”。
 
  国货美妆的崛起之路已然成型,也吸引了越来越多国际化妆品上下游企业前来“抢滩”,而美妆小镇成了有利桥梁和平台。
 
  瞄准中国美妆品牌高精尖化趋势,韩国最大的包材企业衍宇(YONWOO)公司于2016年入驻美妆小镇,目前已形成1200万套化妆品容器及其配件的生产能力。
 
  “中国化妆品市场具有无限发展前景和蓬勃的生命力。中国市场也一直在用友好、开放、包容的合作态度为我们的发展提供舞台。”湖州衍宇总经理吴金培表示,未来将继续深度参与中国美妆产业转型升级,共享中国市场机遇。
 
  时代浪潮激荡,变局与机遇正一起到来。侯军呈坦言,在国家大力扶持国货发展、提倡双循环的当下,美妆国货已经站上了一个风口,此后势必会释放更大生命力,进而在国际市场竞争中闯出一片天。(完)
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