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蔡开云:振兴实体经济 激发创新活力

生意场 2021-03-04 09:28:05 来源:中华工商时报
  从“百亿”到“500亿”,再到“千亿”目标,稻花香在一以贯之创事业、心无旁骛谋发展的同时,始终把企业命运和社会发展紧密联系在一起。“我们坚持‘强企富民’的宗旨,着力打造‘三百工程’,即‘建百亿企业、创百年品牌、富百万农民’,在带动地方经济建设和百姓增收致富方面,进行了多方面的探索和实践。”蔡开云表示,“企业是社会经济活动的主体,企业的价值体现在创造社会财富、提供就业岗位、促进经济发展,为增强综合国力所作的重要贡献中。”
 
  蔡开云认为,白酒品牌发展,品质是基石,文化才是内核,但关键在于消费者的认知度、接受度和忠诚度。"就像写作运用拟人化的修辞,把一个物体拟人化,我的想法就是把'稻花香'三个字人格化,要赋予其'灵魂'。"
 
  从湖北宜昌东站驾车30分钟左右,即可抵达“中国白酒名镇”龙泉镇。
 
  这里三面群山环抱,一面临向平原,典型的亚热带季风气候,让这片土地上的景色四季分明。但无论何时置身此地,总能感受到湿润的空气中飘散着一股酒香。
 
  这里是稻花香集团的总部所在地。稻花香集团正是在龙泉镇诞生,在创始人蔡宏柱的带领下,缔造出一个大型集团从无到有、从小到大的商业传奇。
 
  从上个世纪九十年代末,稻花香酒就已经成为了湖北白酒消费市场的领导性品牌。历经了30多年的发展,稻花香已发展成以白酒为主业,以物流、配套、文化旅游为辅业的“一主三辅”产业集群的大型民营企业集团。2011年,稻花香销售额跨过百亿门槛,成为湖北首家百亿农字号企业;2016年,稻花香营收再上一级台阶,超过500亿。
 
  2018年初,稻花香集团迎来新的历史时刻:46岁的蔡开云从父亲蔡宏柱手中接过接力棒,挑起了稻花香集团董事长的重担。
 
  现在,作为湖北省宜昌市工商联副主席、湖北省楚商联合会常务副会长、稻花香集团董事长的蔡开云信心十足,他甚至为自己定了个小目标:打造白酒航母,实现“千亿稻花香”,“兴白酒之业,扬文化之魂,走产业之路,打造‘百年品牌’的长青基业,是稻花香的不二选择。”
 
  品牌文化立“魂”
 
  如果说创新是稻花香取得持续发展的基因,那么企业精神和文化则是稻花香的血液。
 
  无论是蔡宏柱,还是蔡开云,都注重集团的企业文化建设。在稻花香30余年创新发展的强劲步伐中,全体稻花香人发扬“敢冒风险、自我加压、创造机遇、超常发展”的进取精神,勠力将“老字号”品牌发扬光大。
 
  “企业精神之于稻花香,相当于灵魂之于一个人。”蔡开云认为,白酒品牌发展,品质是基石,文化才是内核,但关键在于消费者的认知度、接受度和忠诚度。“就像写作运用拟人化的修辞,把一个物体拟人化,我的想法就是把‘稻花香’三个字人格化,要赋予其‘灵魂’。”
 
  在蔡开云看来,“稻花香”代表的不仅仅是一个商标、一个符号,而是一个立体的、能和消费者对话、沟通并达成共鸣的“人”。“一个人,从小孩成长到成年人,他有着不同的成长阶段,需要一代又一代人的呵护,才能成长起来。稻花香的品牌,从创立以来,也是经过很多人的呵护、培育才逐渐壮大。”
 
  从深层次理解,稻花香的品牌“拟人化”,关键就是要从消费者的角度,赋予品牌“拟人化”生命,找到品牌的价值观,品牌的个性,品牌的年龄、气质以及故事。
 
  蔡开云说,对全体稻花香人而言,“稻花香”的品牌已经不再是一个符号,而是一个赋予品牌灵性的生命,是一种文化和价值观认同。“对消费者而言,稻花香强调‘以消费者为中心’的理念,提出在消费主权时代,企业要生存,要不断向前发展,就必须从客户、从消费者角度出发,树立‘为消费者服务’的理念,以‘消费者满意’作为衡量企业经营成功的标准。”
 
  事实上,近年来,稻花香通过实施一系列举措,以企业文化聚人心,品牌文化暖人心,价值认同得人心,提振文化自信、品牌自信,增强消费者价值认同感。
 
  2018年4月,稻花香启动以“振兴实体经济,激发创新活力”为主题的“活力大讲堂”荆楚行,将稻花香文化渗透到讲堂内容中,品牌形象植入到社会精英印象中,实现了企业品牌与消费者的深层次沟通。
 
  2019年12月,启动“活力之光”稻花香群星演唱会,通过打造“明星演唱会+酒业品牌”双IP,稻花香把活力精神传递给社会,树品牌、立产品、推市场,实现文化和营销双赢目标。
 
  此外,一系列的新思路新举措,有效促进消费者与品牌的深度互动,提升品牌影响力:“一地一策”开展品牌营销活动;实施“社区营销”“新基建营销”“直播营销”等策略;参加“湖北重启、抖来助力”直播活动、中央指导组推动湖北省工业品产销对接会;联合楚商联合会,开展“楚商论稻为夷助力”网络公益直播活动……
 
  2020年8月5日,2020年(第十七届)“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京举行,稻花香以805.86亿元的品牌价值连续17年入选,位居总榜单第62位,食品饮料行业前十强,白酒品牌第四位,品牌价值较2019年净增89.88亿元。
 
  在品牌文化的创造性转化和创新性发展上,关于企业精神传承和企业文化赋能的探索,为稻花香的发展提供着强有力的动力。
 
  荣光与梦想
 
  1月12日,商务部办公厅给稻花香集团旗下三峡物流园发来感谢信,对三峡物流园在产销对接扶贫方面作出的突出贡献表示衷心感谢,并希望三峡物流园继续帮助脱贫地区拓宽农产品销售渠道,为全面推进乡村振兴、逐步迈向共同富裕贡献更大力量。
 
  这是三峡物流园继抗疫保供后再次获得商务部的肯定。
 
  2020年5月20日,商务部办公厅也曾为三峡物流园发来感谢信,肯定其在疫情期间有效保障重要生活物资市场供应,缓解农产品滞销卖难,为打赢疫情防控阻击战、后勤保障战作出的突出贡献。
 
  疫情发生后,物流园成为商务部疫情防控期间保供重点联系农产品批发市场,同时成为湖北省和宜昌市生活物资重点保供单位,自2020年1月22日开始,承担起宜昌市、鄂西渝东区域的生活物资保障的重任。在情况最为严重的离城通道关闭期间,组织调运蔬菜1.56万吨、大米2.07万吨、面条1734吨、面粉4313吨、食用油647吨、鸡蛋1394吨,对保障生活必需品物资市场供应及物价稳定起到了关键作用。
 
  这只是稻花香发挥龙头企业作用,助力社会的一个切片。
 
  一直以来,稻花香坚持投身公益事业,拿出企业利润,真金白银投入脱贫攻坚和社会公益事业。蔡开云坦言,“只有真正把企业发展与百姓福祉统一起来,民生图景才能更灿烂,实体经济才能健康可持续发展。”
 
  从“百亿”到“500亿”,再到“千亿”目标,稻花香在一以贯之创事业、心无旁骛谋发展的同时,始终把企业命运和社会发展紧密联系在一起。“我们坚持‘强企富民’的宗旨,着力打造‘三百工程’,即‘建百亿企业、创百年品牌、富百万农民’,在带动地方经济建设和百姓增收致富方面,进行了多方面的探索和实践。”
 
  蔡开云表示:“企业是社会经济活动的主体,企业的价值体现在创造社会财富、提供就业岗位、促进经济发展,为增强综合国力所作的重要贡献中。”
 
  在稻花香集团的龙头带动下,一条“以产兴城、产城共融”的新路子,在龙泉镇上演:规模企业如雨后春笋,产业涉及白酒、食品、包装、房地产、商贸、物流等多个方面;金融、邮政、商超、移动、联通、电信等营业网点丰富;通过创办企业,带动一批人实现“洗脚上岸”、就近择业,培养了一批百万元、千万元、亿元级致富能手;1.2万人在“十五分钟就业圈”实现就业……
 
  一个让龙泉镇所有人激动的事情是,随着宜昌北站选址龙泉镇,这座小镇将加速改变宜昌城市发展格局,也为宜昌在发展空间上打开了机遇之窗。
 
  与宜昌北站相距不远,正是稻花香万吨馫香型白酒智能化酿造基地所在地。“基地建成之后,将进一步壮大稻花香白酒产业集群,为振兴楚酒品牌,带动宜昌经济社会发展贡献更多的智慧和力量。”蔡开云说。
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