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中国小家电行业巨头:去年净利最高增长4倍,不惧美的小米挑战

生意场 2021-01-26 12:47:27 来源:搜狐
  随着“宅经济”兴起,扫地机器人销量一路走高。去年上半年,中国家电国内市场零售额累计3365.2亿元,同比下降18.4%,但包括扫地机器人在内的吸尘器品类家电零售额、零售量同比分别增长14.7%和15.7%,增速领跑于其它品类。下半年,扫地机器人的销量继续攀升。
 
  根据业绩预告,科沃斯预计2020年净利润为5.9亿-6.3亿元,同比增长388.79%-421.93%。截至2021年1月21日,公司市值达到640.55亿元,成为家电界明星企业。
 
  简单介绍一下:科沃斯(ECOVACS)成立至今已有22年,主营业务包括各类服务机器人、清洁类小家电等智能家电,形成包括扫地机器人地宝、擦窗机器人窗宝、空气净化机器人沁宝等在内的家庭服务机器人产品线,包括“添可”品牌无线手持吸尘器等在内的高端智能生活电器产品线,以及针对企业、公共服务机构等客户的科沃斯品牌商用服务机器人产品线。目前产品已进入全球80多个国家和地区,服务超过1500万家庭。
 
  提起科沃斯,就不得不提及创始人钱东奇。读完南京大学研究生后,他到了汕头大学当老师,教授的内容却与其物理和哲学专业丝毫搭不上边。彼时,海南省成为创业的热土。经过一番深思熟虑,他决定放下教鞭,到一家外贸公司工作。
 
  一次偶然的机会,钱东奇接触到吸尘器行业,并敏锐地觉察到了这是一个机会。在他的牵桥引线下,吸尘器进出口业务越做越大。渐渐地,他心里产生了一个念头,“与其帮别人卖产品,为什么不自己生产?”
 
  说干就干,钱东奇拿出多年来的积蓄,创办了属于自己的吸尘器工厂。刚开始的时候,主要从事代工生意,包括飞利浦、松下、伊莱克斯等知名品牌。在此过程中,企业不断积累经验和学习。随着规模越做越大,钱东奇不满足于此,他表示:“相比简单的代加工生产,我对研发更感兴趣,更愿意为研发投入多的资源。”
 
  从千禧年开始,科沃斯开始自筹研发机构。经过数年的努力,成功研发出具有自主知识产权的家庭服务机器人。09年的时候,“地宝(Deebot)”正式推向市场,拉开了以自主品牌引领国内市场的序幕。
 
  纵观科沃斯的发展历程,关键在于三次转型。第一次是从传统吸尘器制造到扫地机器人,成功打开新市场。第二次是从扫地机器人到家用机器人完整产品线,在短短十年时间里,先后推出地宝、沁宝、窗宝、亲宝等品牌,实现了产品的更迭与全方位延伸。
 
  第三次是从家用机器人到机器人化、互联网化、国际化的战略发展,相继在德国、美国、日本建立了销售子公司。另一方面,科沃斯加大了在机器视觉、AI硬件模组、软件算法等领域的投入力度,并与美国iRobot进行技术合作。去年前三季度,公司研发费用达2.15亿元,同比增长10.09%,连续第三年维持正增长并保持高位。
 
  根据中怡康数据,去年前三季度按零售销量计算,在2000元-3000元价格段,科沃斯线上市场占比54%,线下市场占比77%;在3000元以上价格段,线上和线下占比分别达到32%、81%,成为行业当之无愧的销量冠军。
 
  结语
 
  相比起日本、欧洲以及北美市场,扫地机器人在中国市场渗透率刚刚超过5%,还有巨大的发展空间。除了科沃斯,市场上还有小米、石头科技、海尔、美的等竞争对手,以及飞利浦、三星、松下等外国品牌。谁能笑到最后,还有待时间观察。
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