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碧生源副总裁林如海:碧生源始终走在年轻化前线

生意场 2020-12-02 10:17:00 来源:中国新闻网

  近日,碧生源控股有限公司副总裁林如海在出席第27届中国国际广告节活动时指出,优秀原生内容给予了碧生源营销及传播的灵感,让碧生源始终走在年轻化前线,同时也期待着更多年轻人才的涌现,为企业输送新生力量。

  90后成健康消费主流人群

  林如海表示,近期广受关注的“新的健康潮流”是基于关注健康人群越来越低龄化来说的。甚至有一种说法,90后已经成为健康消费的主流人群。从电商平台的统计数据来说,也验证了这种情况,现在销售形势变了,90后成为健康产品购买的主体。90后面临着来自生活、工作的压力,他们不仅关心自己的体重,还关心自己的皮肤、头发,以及精神和心理方面的问题,这是非常好的现象。

  对于今年的广告节,林如海特别指出,最大的感受是广告节特别年轻。品牌出现了很多的年轻态。另外各家媒体和商家的展示都看到大家在直播、现场带货,以及现场扫码。所以整体最大的感觉就是比以往年轻了很多。

  有分析指出,青年群体是社会的未来,更是企业的未来,碧生源围绕着年轻消费者,缔造了独属的品牌年轻化道路,在探索的过程和结果中,都收获颇丰。为了打赢校园营销攻坚战催化,年轻化已成为碧生源营销传播的有力助推器。

  转变销售渠道适应市场趋势

  据了解,针对这种年轻化的时代,碧生源目前已经把主要精力投入到了电商建设上。“原来传统的药店是销售的主流,现在电商的业绩已经超过了传统的线下,而且很多电商独有的产品,已经超过了以往”林如海说,另外碧生源做社群,做Call Center,还有一些直播带货,以及邀请一些流量网红做传播,这些方式都取得了比较好的效果。

  另一方面,疫情也加速了这种渠道转变。林如海介绍碧生源以前靠传统药店和电商,还有一些微商来运作的,疫情期间对传统药店冲击较大,营业时间也少。在大家都稳定下来之后,碧生源做了一个裂变的计划,就是全员都要做微商,在朋友圈里晒自己的产品。

  在谈到社会责任时,林如海分析,企业最大的社会价值就是社会责任。大家都在强调社会责任,企业的社会责任不仅仅是公益,最本心的社会责任应该是做好自己,应该是通过所在的行业,对社会做贡献,这是企业最主要的责任。

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