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中国内衣大王深陷窘境:市值跌去近9成,2000多家门店接连关闭

生意经 2020-02-04 12:01:04 来源:第一健康

我国拥有着庞大的人口数量,随着经济的快速发展,人口红利促进了国内多个行业的蓬勃发展,服饰行业便是其中的典型代表。有统计数据显示,在过去的一年里,国内限额以上鞋帽服饰类实现了13517亿元的零售总额,同比增长2.9%。

鞋帽服饰类涵盖男装、女装、内衣等多个细分领域,但是,万亿级别的市场规模,依然可以为在这些细分领域“耕耘”的企业们提供良好的发展机会。被媒体誉为“内衣大王”的都市丽人,便是乘借着国内经济发展的“东风”迅速崛起,并积累起广泛的口碑。

提起都市丽人,就不得不提及它的创始人郑耀南。1995年,中专毕业的郑耀南带着仅有的500块钱去深圳闯荡,而他找到的首份工作就是在沃尔玛中国总部当保安。然而,这份看似普通的工作,却让郑耀南的人生逐渐发生着转变。

郑耀南拥有着敏锐的商业眼光,在他当保安不久,便意识到化妆品是一个非常暴利的行业。于是,郑耀南辞去保安的工作,做起化妆品销售。两年后,凭借着化妆品销售积累的2万元财富,郑耀南开始单干,仅在1年的时间,便开启了8家化妆品店。其实,化妆品行业只是打开了郑耀南的创业之门,真正令他发家的则是内衣行业。

在创建都市丽人之后,郑耀南很快便利用起了明星效应,签下林志玲、黄晓明做代言人。利用当红明星进行代言,郑耀南很快就带领着都市丽人走上其巅峰时刻:不仅其品牌火遍大江南北,开店速度更是屡攀新高。据悉,都市丽人曾一度拿下8600家门店。

然而,随着近几年内衣行业的快速发展,这个行业也存在着一些问题:品牌杂乱、同质化严重、模仿跟风严重等等。这些问题的存在,导致了内衣企业们出现积压库存、利润降低等多种经营性问题,都市丽人同样也未能“幸免于难”。

都市丽人在其巅峰之时,市值曾高达180亿港元。而截止到目前,其市值仅剩下了22.94亿港元(截止到2020年1月31日)。这也就意味着,在短短几年之间,都市丽人的市值就跌去了近9成。深陷窘境的都市丽人,其净利润在2018年还有3.78亿元;而到2019年则变为-9.8亿元。而在最近几年,都市丽人更是接连关闭了2000多家门店。

营收利润的断崖式下跌,让都市丽人不断谋求新的转型之路。更换代言人,将林志玲替换为关晓彤;开设新的门店类型来吸引顾客;加大线上电商渠道的投入,在低线城市拓展更为广泛的销售渠道,等等,都是最近都市丽人采取的重要转型策略。

作为都市丽人的创始人,郑耀南曾实现从保安到企业家的华丽逆袭;而面对着如今陷入发展窘境的都市丽人,郑耀南能否带领着这家“内衣大王”再创更为辉煌的业绩?也许,时间会给予我们明确的答案。

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