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疯狂的万亿茅台:国庆340万人线上争抢 有炒客巨亏300万 李保芳控价战何去何从?

生意场 2019-10-08 16:57:46 来源:金融界网站

  一边是李保芳全面控价,一边是囤酒庄家全力角逐,国庆期间1499元平价飞天茅台在天猫、苏宁的放量销售,俨然成了一场没有硝烟的战争。

  有炒客向媒体吐槽,这次调价控价已经让其损失了接近300万。

  节后首个交易日,贵州茅台股价高开高走,截至发稿涨逾2%,市值1.47万亿,股王再创历史新高仅一步之遥。

  数百万人线上抢茅台

  继在Costco、物美等线下商超遭到疯抢之后,国庆期间贵州茅台正式在电商平台开启平价预购,飞天茅台又在天猫、苏宁上火了起来。

  根据天猫超市的活动规则,自10月1日起,消费者可以在每天上午10点、晚间10点抢购1499元的53度飞天茅台。阿里巴巴发布的《2019“十一”黄金周消费数据报告》显示,国庆前3天就有超300万人在天猫上抢购飞天茅台,苏宁易购方面截至昨日也有近40万预约记录。

  两大平台具体的销售数据尚未公布,贵州茅台7月18日曾公布招商资料,公司拟选择3家电商平台供给400吨53度飞天茅台,额度按照综合排名分别为170吨、130吨、100吨。天猫和苏宁为第一批中标平台。

  有炒客巨亏300万

  年初以来,飞茅价格一路飙升,中秋前一度涨至3000元/瓶,轻轻松松“养”肥了一大批黄牛、炒客和经销商。此次打通线上电商渠道一度被解读为茅台控价战的关键一步。之前茅台董事长李保芳就明确表示,对于黄牛搅局助推酒价疯涨不会再熟视无睹。

  但与此相悖的是,此次电商平台仍然不乏投机倒把的庄家现身,而且利润不薄。

  相关报道显示,尽管天猫和苏宁均在严查刷单、追踪物流以及全方位数字化监控方面拿出了科技杀手锏,仍有大小庄家想出各种抢货对策,雇人抢货分提成成为重要手段,而出货渠道在圈里并不难找,几分钟就能靠差价赚几百块的现象并未消失。

  放量之后仍有庄家秒赚,控价之时也有炒客巨亏。经过一系列改革和调控措施,目前“飞茅”价格的确从高位时的近3000元/瓶降至2000上下,虽然距离1499元的官价仍有段距离,但足以让之前高价入手的炒客血本无归,有炒客向媒体透露亏了300万。

  未来何去何从?

  未来茅台酒价走势成为多方共同关注的焦点,整体趋势下行但长期回落幅度不大成为业内普遍观点。

  长城证券在研报中表示,茅台直营渠道发货量加大,真实需求得到满足,商超投放进度加快、电商招标落地、第二批商超投放启动,在加强管控以及合理预期下,预计未来批价保持窄幅震荡。

  根据国盛证券10月7日发布的最新研报,贵州茅台加大中秋国庆投放量(集中投放7400吨),同时允许经销商提前执行四季度配额,第三季度预计共发货1万吨左右(去年同期发货约8700吨,报表实际确认约8000吨),销量同比增速超过15%。

  但对于未来控价效果,多数分析观点认为短期来看立竿见影,但长期回落空间不大,原因主要在于茅台酒本身产能稀缺,市场的需求仍在,而接下来的第四季度正是白酒的消费旺季。

  不过不论效果几成,二级市场反应积极,节后第一个交易日贵州茅台股价高开高走涨逾2%,不出意外,股王将再创历史新高。

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