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他是小霸王、步步高、OPPO、VIVO的缔造者,从不给自己的人生设限

生意场 2019-09-10 17:32:34 来源: 南财专访

  段永平,步步高集团董事长。

  从小霸王游戏机的缔造者,到步步高集团的董事长,再到赚得盆满钵满的投资家,他从不给自己的人生设限。

  一、创造“小霸王”神话

  段永平的“离经叛道”,从他选择担任怡华集团下属的日华电子厂厂长就可见一斑。

  当时人大硕士毕业的他,不顾别人异样的眼光,大胆接下这个亏损了200万元的“烂摊子”,决心让它起死回生。

  段永平亲自管理研发和营销两条线,经过仔细研究决定生产家用电视游戏机。

  彼时,国际游戏市场的霸主是任天堂。其推出的红白机Family Computer让大量游戏爱好者迷上了这种卡带式的电视游戏平台。

  和其他山寨者一样,段永平一开始也是仿制红白机,但是随着自身的不断创新,他们的名头很快超越了任天堂。

  段永平察觉到时机已至,于是趁热打铁,将日华电子厂更名为小霸王电子工业公司,并且通过广告营销打响小霸王游戏机的名声。

  1991年6月,段永平投入40万买入中央电视台播出的第一则有奖销售活动广告,推出了“拥有一台小霸王,打出一个万元户”的小霸王大赛。强大的广告宣传攻势让小霸王游戏机迅速占领市场。

  3年后,段永平又推出小霸王学习机,一句“同是天下父母心,望子成龙小霸王”的广告词红遍大江南北。

  1995年,小霸王的年营收达到10亿。

  此时,段永平感到自己只是一颗“螺丝钉”,加上几次向集团递交股份制的方案都未通过,于是决定离开,自立门户。

  二、步步高的诞生

  在小霸王最巅峰的时候选择离开,段永平的做法引起了商界一片热议。但是他选择“跳脱”出来,走一条新的路。

  1995年,段永平带着6个人,在东莞成立了步步高电子有限公司。

  因为离开时跟怡华集团签下了君子协议:一年内不和小霸王在同行业竞争,所以段永平开始转行做学生电脑和电话机。凭借人脉、资源和渠道,他的新业务也风生水起。

  为了推广品牌,段永平继续花重金做广告营销。他先是砸了8000万拿下央视新闻联播后的5秒标版,后又连续两年成为央视《天气预报》前的“标王”。“哪里不会点哪里,妈妈再也不用担心我的学习啦”,步步高学习机的这句广告语几乎无人不知、无人不晓。

  同时,段永平还请来影视明星李连杰,并重金聘请音乐人订制了“世界自有公道,付出总有回报,说到不如做到,要做就做最好。步步高!”的歌曲,让步步高的品牌形象深入人心。

  2001年,段永平亲自培养人才,将步步高分为三大板块,成立了三家公司,其中两家公司在之后分别创立了知名手机品牌OPPO和VIVO。

  此时的段永平正值不惑之年,他又做出了一个令人瞠目结舌的决定,他要“退休”了。

  三、“中国巴菲特”

  原来,段永平的妻子刘昕是一名长期居住在美国的女摄影记者。两人结婚后便约定,在步步高登上一个新的高度时,他就到美国与妻子会合。

  退居幕后的段永平,每年回国参加两、三次董事会,只负责定大的战略和方向,不过问具体细节。

  “步步高系”已经没有太多需要段永平操心的事情,但他在美国闲不下来。他无意中看到了巴菲特的书,“买一家公司的股票就等于在买这家公司,买它的一部分或者全部”,深受启发,于是开始尝试做投资。

  在互联网股灾中,网易遭受重创,丁磊找到段永平救急,说要集中兵力进军网络游戏。游戏产业出身的段永平深知这个市场的前景,在仔细考察风险之后,一举投入200万美金。后来,网易依靠网游“重生”,股价迅猛飙升,段永平在不到两年的时间内收获了超过50倍的回报。

  此外,段永平在2013年左右就开始购买苹果股票,当时苹果股票约为当前股票的一半。如此稳、准、狠的精准投资让段永平获得了“中国巴菲特”的称号。

  2006年,巴菲特公开拍卖与其共进晚餐的“机会”,段永平豪掷62万美元夺得“机会”,引发热议。他说,“我不是把跟巴菲特吃饭这事当成生意,就是想给他老人家捧个场,告诉世人他的东西确实有价值。Just for fun。”

  Just for fun,抱着这种心态的段永平今后又会开辟怎样惊人的新轨道呢?

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