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珀莱雅发布半年报:近一半营收来自电商平台,现金流为负

生意场 2019-08-23 08:49:15 来源:经济观察网

  8月22日,珀莱雅(603605.SH)发布2019年半年度报告,公告显示,报告期内实现营业收入13.28亿元,同比增长27.48%,其中主营业务收入13.27亿元。归属于上市公司股东的净利润为1.73亿元,同比增长34.49%。

  珀莱雅在公告中称,主品牌珀莱雅为重点发展,报告期内进行了品牌升级、新品上市和整合营销,营收占比88.5%,同比增长26.28%;优资莱品牌营收0.53亿元,占比3.99%,同比增长10.42%;其他品牌营收1亿元,占比7.51%,同比增长53.85%。此外,珀莱雅2019年上半年电商平台营收占比46.01%,同期增长48.08%,其中直营占比47.3%,经销占比52.7%。

  中报显示,珀莱雅报告期内的现金流为-0.59亿元,上年同期为2.21亿元。在销售、利润大幅增长,毛利率(65.78%)、销售净利润率(13%)创出近年来的新高后,珀莱雅方面对此的解释为“经营活动产生的现金流量净额较去年同期下降主要系购买商品、接受劳务支付的现金增加1.5亿,支付税费增加1.2亿。”

  珀莱雅主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售,目前旗下拥有“珀莱雅”、“优资莱”、“悦芙媞”、“韩雅”、“悠雅”、“猫语玫瑰”、“TZZ”、“YNM”等品牌。目前珀莱雅主品牌共有专柜893个,华东地区分布较为集中,占比45.2%,优资莱单品牌店已从2018年底的500余家增长至800家,渗透城市超过180个。

  2019年7月以来,珀莱雅陆续在抖音平台投放“种草”短视频,主推这一款产品功效“可视化”的泡泡面膜,该款产品的销售额自7月中旬开始爆发。2019年7月珀莱雅天猫旗舰店共实现销售额1.19亿元,平均成交价为103.61元。从品类看,依托“泡泡面膜”的爆发,面膜品类跃居销售额第一位,占比高达74.16%,面部护理套装与粉底液/膏分列二三位。“黑海盐泡泡面膜”7月在旗舰店中共销售81万份,销售额8023万元,占旗舰店总销售额的67.24%。

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文章关键字: 珀莱雅 电商平台
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