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广州8.5代OLED面板工厂8月底竣工,OLED电视有望降本

生意场 2019-07-25 10:23:48 来源:第一财经

  7月24日,LG Display中国区市场推广常务安乘模向第一财经记者表示,广州8.5代OLED面板工厂将于今年第三季投产,目前稳步推进量量产,今年年底每月产能将达6万片,未来视市场情况考虑是否追加投资。

  目前LG Display已发出8月29日广州OLED面板工厂竣工典礼的邀请函。

  广州8.5代OLED面板生产线,是全球第二条、中国首条8.5代OLED面板生产线。安乘模说,广州工厂今年年底产能达每月6万片,加上韩国工厂每月7万片产能,将使LG Display的OLED电视面板到今年年底每月产能达到13万片。

  除了增加产能,LG Display还会扩大OLED电视屏的产品线。安乘模透露,LG Display今年将推出88英寸8K的OLED电视屏,2020年还将推出77、65英寸的8K产品。同时,4K的OLED电视屏在目前55、65、77英寸三个规格的基础上,还将推出48英寸的4K产品。

  作为LG Display的战略合作伙伴,创维7月在国内启动了OLED电视的价格战。对此,安乘模说,广州8.5代OLED面板工厂投产,将给提高OLED电视的成本竞争力带来新机会,一则可以减少进口关税,二则会考虑把OLED模组交由彩电整机厂做。

  之前,LG Display向彩电厂提供OLED电视面板,都是带模组的模式。“今后我们可以提供OLED面板玻璃,由彩电厂自己做模组,这样可以大大节省成本。”安乘模透露,创维为了提高OLED电视竞争力,正在推进自己做OLED模组的模式。“除了创维,我们与其它厂商也在讨论这个模式。”

  创维广州分公司总经理张忠成说,液晶电视已掉入了价格战的泥潭,加上LG Display广州OLED面板工厂即将量产,所以创维这时发动OLED电视普及风暴,7月销量要做到1万台,今年创维OLED电视的销售目标是20万台。

  第一财经记者留意到,飞利浦在京东平台跟随创维,55、65英寸OLED电视降价。康佳华南大区总经理田春哲表示,在OLED电视推广上,彩电同行是竞合关系,只要OLED电视达到消费者接受的价格区间,销量将会快速上升。

  奥维云网(AVC)2019年上半年中国彩电市场总结报告显示,今年上半年,中国彩电销售量价齐降,销量2200万台,同比减少2.7%;销售金额640亿元,同比减少11.8%;彩电均价在去年下降9%之后,今年上半年又继续下降9.4%,彩电市场已到了最危险的时刻。

  为了提升彩电的价值,OLED电视阵营正在扩大,今年海信也正式加入OLED电视行列。至今,创维、索尼、LG电子、康佳、海信、长虹、飞利浦等都在中国市场推出了OLED电视。

  不过,目前中国市场的OLED电视渗透率仍然明显低于欧美发达国家市场。2019年1~4月,在单价2000美元以上的高端彩电市场,美国、欧洲OLED电视的渗透率分别已达到42%和55%,但中国OLED电视的渗透率只有17%。

  “尽管目前中国市场渗透率较低,但是前景广阔。”安乘模认为,中国一年电视市场的容量达5600万台,2018年中国中产阶层的人口已超过2亿,加上中国消费者喜欢新产品、新技术,所以两三年内中国OLED电视市场规模将达到200~300万台。

  即便这样,OLED电视在整个中国彩电市场中的占比也不高。在安乘模看来,OLED面板产能扩大后,OLED电视仍定位于高端市场,而且为了区别于传统的液晶(LCD)电视,LG Display会联手彩电厂开发各种新形态的OLED电视,比如,壁纸电视、自发声电视、可卷曲电视等。5G、AI和IOT时代,显示无处不在,OLED电视将凭借广视角、可弯曲等特点,创新产品形态,应用于各种场景。

  目前OLED电视面板仍供应偏紧。安乘模表示,听说三星正在研发QD-OLED电视面板,中国大尺寸面板企业也在研发可印刷式的OLED电视面板。OLED电视产业链由面板、整机、材料和部件厂组成,相信随着OLED产业生态不断完善,OLED电视的市场规模还会不断扩大。

  苏宁易购广州管理中心总经理孔祥建透露,今年苏宁OLED电视销售同比增长三成,随着广州OLED面板工厂即将投产,以及彩电厂推广OLED电视力度加大,预计下半年的增速会进一步提高。

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