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网易考拉携手强生 力争触达海量中产消费群体

生意场 2019-05-29 09:25:23 来源:经济观察网

  经济观察网记者近日获悉,网易考拉与强生(中国)签订战略合作协议,包括露得清、李施德林、可伶可俐、o.b.等强生中国旗下消费类品牌将集体入驻网易考拉。

  据悉,未来网易考拉还将持续引入强生(中国)旗下品牌,加码全球正品供应链布局,深化双方在跨境电商及一般贸易进口领域的合作。

  网易考拉副总裁冯小枫表示,网易考拉将联动线上线下优质资源,帮助强生旗下消费品牌触达海量中产消费群体,满足用户对品质商品的爆发式需求。

  强生(中国)客户发展部总经理陈愚表示,好的产品需要好的渠道触达消费者。

  事实上,这并不是强生首次与国内跨境业务电商平台合作。2018年强生曾与阿里巴巴集团天猫新品创新中心签约战略合作,强生充分利用创新中心大数据和小样本调研的能力优势,孵化能打动消费者的新品,从而激发消费。并且基于创新中心的大数据分析,精准解读消费趋势和高端化诉求,快速定制针对中国消费群体的产品。

  2017年,强生旗下美国天然护肤品牌Aveeno艾惟诺入驻唯品会旗下唯品国际频道,力争满足成人及婴幼儿洗护领域多元化跨境消费升级的新需求。

  强生(中国)方面负责人在接受经济观察网记者采访时表示,近年来强生与国内主要电商平台合作,可以帮助强生更好地将数据洞察力运用于旗下多个消费品牌的产品开发和上市,进一步推动产品研发及上市流程的数字化改造,更快、更好地服务中国消费者需求。

  该负责人称,目前强生消费品中国的线上销售已经占到总销售的近一半。记者从强生发布的年报中注意到,2018年一季度强生中国在电商渠道实现同比增长104%。

  与此同时,强生也不是入驻网易考拉的首家全球品牌企业。今年以来,网易考拉加速全球品牌合作布局,目前先后与雅培、合生元、雀巢中国等全球顶级品牌达成战略合作或战略合作升级协议。

  艾媒咨询分析师认为,网易考拉一方面凭借自营直采模式,成功打造了自营正品口碑,赢得消费者信赖,积累了广大用户群体;另一方面随着网易考拉全球签约版图不断扩大,平台将与全球品牌共享“新消费”机遇。

  艾瑞咨询数据显示,如今新中产以及80、90后成为消费主力,引发消费升级趋势,体现在品牌意识的加强,对商品品质要求的提升。

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