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资生堂为何要豪掷400亿日元建创新研究中心

生意场 2019-04-18 14:34:38 来源:第一财经

  虽然在过去两年中冒出过许多“小而美”的美妆品牌,但人们会发现它们在昙花一现后就悄无声息了。而随着时间的流逝,留下的依旧是那些“老”品牌。为什么?有行业人士一语道破,拼营销也许新手更活络,但如果将做企业看做是长跑,背后拼的还是研发。

  中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军曾在接受记者采访时说,相对于那些突然冒尖的新兴公司,老牌的巨头显然在品质上更可靠,因为后者有强大的研发作支撑。

  确实,对于化妆品公司来说,营销固然重要,但如果要问一个资深且理智的消费者,在购买美妆时最看重什么?相信大部分人在思考后会说是效果。

  而其实,穿透产品效果的背后实则是巨头们暗自发力比拼研发的成果,相较于前端零售的热闹,背后的研发投入像是一场没有硝烟战争。

  日本最大的化妆品公司资生堂日前正式启用位于横滨的全球创新研究中心(GIC),这个项目是资生堂目前在全球所拥有的8个研发中心中规模最大的。新的研究所耗资400亿日元建造。

  对于建造这样一个研究中心,资生堂方面称未来将加强数字化、环保型技术的研究,并以“The Cosmetics”(加强有关化妆品的研究)、“New Category”(前所未有的新型化妆品品类的开发)、“Unlimited Beauty”(不限于化妆品范畴的美容解决方案的研究)为重点领域,加速推进相关的研究开发。

  根据资生堂方面公布的数据,2015年,公司的研发投入仅占销售额1.5%,而2018年达到了2.7%,到2020年资生堂计划将这一比例增至3%,未来计划提升至4%。

  记者从一些从事日化化妆品的资深人士处了解到,国内的相关企业在研发投入这块儿相对较薄弱,能每年保持将收入的2%投入研发已经很不错。而在国际上,大牌的化妆品企业则相对更重视研发,因从长远来看与之相辅相成的是强研发可以提升产品的附加值。比如欧莱雅集团,根据其2018年的财报显示,研究开发产品的费用占比是3.4%。

  资生堂今年2月发布的2018年财年业绩显示,其销售额、营业利润达到了有史以来的最高。2018年营业利润相比上期增长了34.7%,达到了1084亿日元。销售额方面,资生堂全年销售额与上期相比增加了8.9%,销售额达到1兆948亿日元。

  作为资生堂仅次于日本本土的第二大市场,中国业务表现抢眼。财报数据显示,资生堂中国销售额与上一年度同期相比增长32.3%,达到1908亿日元。对比资生堂其他地区的业务水平,资生堂中国营收增幅为当之无愧的第一名,日本业务、欧洲业务、美洲业务营收增幅分别为9%、4.3%和-1.8%。

  而随着中国消费需求的增加,资生堂也正在加码这一市场,宣布与阿里巴巴集团建立合作关系,并在杭州设立战略发展办公室。

  按照合作计划,资生堂将通过天猫提供的大数据精准定位潜在人群,与阿里合作开发的第一款产品将于今年9月在天猫上独家发售。此外,年内还计划首次在天猫平台引入资生堂旗下婴幼儿护肤品牌。

  按照资生堂的目标,公司计划在2020年将电商渠道的销售占比提升至15%,其中中国市场的目标为40%。

  当然,除了数字化上表现,资生堂也没有放弃线下的零售渠道。就在上周,公司用引入了全新品牌d program,并宣布与屈臣氏达成独家战略合作。

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