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李宁2018营收105亿:净利增长近40% 服装大涨11亿

生意场 2019-03-22 15:38:59 来源:懒熊体育

  3月22日早间,李宁发布2018年业绩:2018年1月-12月,李宁营收增长18.4%,突破百亿,达到105.11亿人民币,净利增长39%至7.15亿,净利率从5.8%提升至6.8%,毛利率提升一个百分点达到48.1%,经营现金流增长44%至16.72亿。李宁将派息每股8.78分人民币。

  毛利率的提升主要由于毛利率较高的电商渠道业务占比持续上升;自营渠道销售折扣上升、新品销售占比有所增长;此外,吊牌成本比亦有所改善(部分是由于吊牌价的提升所致)。

  整体零售流水(包括线上及线下)录得10%-20%中段增长;整体同店销售录得10%-20%低段增长;新品线下零售流水录得10%-20%中段增长,新品占比提升2个百分点;直营零售新品毛利率改善超过1个百分点。

  2018年,李宁服装业务增长迅猛,从2017年的41.9亿大涨至53.2亿,增速高达26.8%,推动服装业务占集团营收占比从47.2%提升至50.6%,鞋类业务增长10.6%至46亿,占比下降3.1个百分点至43.8%。

  渠道方面,特许经销商销售占比46.7%,下滑1.1个百分点,直营销售占比29.8%,下滑0.9个百分点,电商占比21.1%,上涨2.3个百分点。国际市场占比2.4%。

  截至2018年底,李宁核心品牌共有7137家门店,其中李宁young门店从2017年的173家迅速提升至793家,年度净增620个,其中包括了在2018年1月1日接管授权代理商旗下经销商店铺361家。李宁品牌销售点增加82个至6344个,直营零售门店减少35个,批发业务增加117个。

  李宁在华南和南部市场增长显著,增速分别达到36.1%和31.7%。

  2018年,李宁的广告推广占比为10.4%(2017年11.1%),从绝对值上来看增长1.1亿,研发占比为2.2%,提升了0.3个百分点。

  2018年,李宁的库存周转天数减少2天为78天,为四大国产运动品牌最优,营收账款天数从52天降至36天,应付账款天数从83天降至74天。营运效率进一步提升。

  2018年李宁推出的中国李宁产品线颇受到外界关注,也成为李宁2018财报中的一个重点内容。李宁方面表示:年内,我们通过亮相国际时装周及跨界联名合作等进一步扩大消费者群体,提升品牌力与产品力。在打造专业产品的基础上,我们把握时尚潮流和市场动向,对专业产品和文化生活的紧密结合进行了积极地思考与探索。年内,我们继续与运动明星合作,将他们的个人性格和时尚文化特性融入到产品当中,受到粉丝与运动爱好者的追捧;同时把握年轻消费者动态,通过推出时装周走秀款、跨界联名款等爆款产品,吸引更多年轻消费者关注,提升品牌力。

  对于新一年的发展,李宁表示,通过跨界合作,提升品牌潮流度和时尚度仍是重点工作之一。产品方面会继续将专业运动和潮流文化有机结合,扩大在消费者心中的影响,进一步夯实品牌力;加强运动科学相关的研究与开发,用创新科技为专业运动赋能;将时下潮流时尚元素及品牌DNA创意融合,继续打造爆款产品,进一步拓展消费者群体,加强互动体验,深化品牌认同感和忠诚度。提升品牌价值。

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