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古越龙山钱肖华:女儿红要品牌年轻化、市场全国化

生意场 2019-03-22 11:01:07 来源:经济观察网

  3月20日,古越龙山(600059.SH)董事长钱肖华在女儿红建厂一百周年活动上称,希望女儿红的100周年的庆典,能够给女儿红带来两个方面的影响和提升,一是品牌年轻化,二是市场全国化。

  古越龙山是中国最大的黄酒企业,拥有古越龙山、女儿红、沈永和、状元红、鉴湖五大品牌。其中,女儿红2018年销售规模突破5个亿,是公司旗下销量第二大的品牌。

  钱肖华所指的品牌年轻化意思是以100周年为契机,利用各种平台和媒体,让更多年轻消费者了解女儿红,市场全国化是指女儿红要整合更多的渠道资源,推广资源,要从产品设计,价格设定,品牌传播、市场推广等各个方面进行认真规划。

  女儿红建厂已一百周年。100年前,也就是1919年,孙端镇小库村开了一家金复兴酒坊,由于酒香醇美不断发展。新中国成立后,因为有不少来自上虞东关的客户,金复兴酒坊搬了过去。新中国成立后,东关14家小酒坊实行私私合营,此后,在国家公私合营的政策下,金复兴酒坊变更为东关酒厂。1987年,东关酒厂已经改名为越泉酒厂,后一款“越红酒”诞生,迅速收到业内好评,生产系列产品的想法,也就此诞生。1995年2月,“女儿红”酒注册商标。1990年,越泉酒厂更名为“女儿红”酒厂。

  近年来,女儿红以绍兴女儿红老酒、来一坛上好女儿红、桂花林藏等系列品牌,通过不同的年龄定位,场合定位以及情感需求,开启了对市场的细分。

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文章关键字: 品牌 年轻化 市场化
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