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索尼高层专访:50万的8K电视如何做到“物有所值”

生意场 2019-03-19 16:52:46 来源:IT168

8K是2019年中国家电及消费电子博览会(以下简称AWE)电视领域一个重要的关键词,在各家电视厂商的展台基本上都能看到8K产品,索尼也选择在这个时候把最早在CES 2019亮相的8K电视Z9G系列正式推向中国市场,并正式公布两款8K电视的上市价格,成为本届AWE最受瞩目的焦点之一。会后索尼高层接受了媒体的群访,解答了我们关于8K电视的定价策略、8K OLED电视为何没有同步出现等一系列疑问。

接受群访的索尼高层包括索尼(中国)有限公司董事长兼总裁、索尼集团高级副总裁高桥 洋、索尼(中国)有限公司消费电子营业本部总裁谢飚、索尼(中国)有限公司消费电子营业本部副总裁木村 維人和索尼(中国)家用显示产品部总监陈巍。

AWE 2019索尼展台的8K电视Z9G系列

本次展会上8K电视有很多,但很多依然只是处于展示阶段,而索尼此次推出的8K电视Z9G系列是少数公布具体售价的机型。Z9G系列目前有85英寸和98英寸两个版本,价格分别是119999元和529999元,其中98英寸版本比提前一天发布的友商8K电视便宜了一半。关于定价策略,陈巍先生称“索尼均将产品的成本与利润结合,按照市场合理的价值来做定位,关于定价策略索尼有一套自己的风格,我们认为这种定价标准更容易被消费者所接受”。另外高桥洋先生称,“产品价格的高低是由消费者评断的,归根结底还是要看一款产品是否能够做到物有所值。索尼的每一款产品,我们都力求做到'物超所值'”。

从2017年推出OLED电视A1开始,索尼开始走向LED背光液晶电视和OLED电视双线发展的道路,目前8K液晶电视已经率先发布了,OLED电视产品线的8K并没有同步出现,关于这个问题高桥洋回答称:“不管何种技术,索尼最看重的是产品能够为消费者带来什么价值,实现什么体验。索尼始终关注、探索各种技术的发展,但只有技术发展到既可以满足索尼对于音质和画质的标准,又能够被控制在消费者可以承受的合理价格之后,才会成为索尼的技术选择。”之前在被问到对激光电视有何看法时,索尼大概也是这样回应的。

其实索尼在2017年推出OLED电视A1就是一个很好的佐证。虽然索尼早在2007年就已经推出了世界首台OLED电视XEL-1,但历经10年的技术沉淀和打磨,索尼才把面向消费级市场的OLED电视正式推向市场。虽然当时市面上的OLED电视有很多,但A1凭借强大的产品力在OLED电视市场快速崛起。

根据中怡康公布的2018年第二季度至第四季度数据,索尼的OLED电视无论是线上还是线下,销售额都超过了50%,一直处于领跑的地位。能够“后来居上”,与索尼在画质、音质等方面的一系列“黑科技”有关。就拿出现在A1上的银幕声场技术来说,利用屏幕震动发声,取消了传统的扬声器设计,再加上背部的低音炮,结合索尼DSP、喇叭定位等独家核心技术,可以让声音层次更加丰富生动。如今索尼已经把这项技术升级,在A9F及A9G上均搭载的是银幕声场旗舰版,反观其它品牌的OLED电视,利用OLED的特性依靠屏幕进行发声的依然寥寥无几。

从中怡康的另外一份数据来看,索尼电视在万元以上市场占据了30%的市场份额,占据第一的位置,高桥洋认为取得这样的市场表现是得益于索尼所坚持的产品策略和营销策略。产品方面,索尼继续坚持了高端、大屏化的产品策略,不断提供高附加值的产品和服务;营销方面,索尼进行精准的市场细分,满足影迷、体育爱好者等不同领域消费者的需求。

关于高附加值,以索尼此次推出的8K电视Z9G来说,不仅把索尼目前最好的画质技术全部配齐,还通过多声道屏幕声场技术大幅提升了音质表现。在现场的体验区的“小黑屋”里,可以明显感受到两路前置扬声器和四路前置扬声器之间的区别,四路扬声器让电视机的声场表现更为宽广,声音也从电视的底部提到了电视的中央,达到了“音画合一”的效果,和一系列画质“黑科技”一起带来更好的观影体验。从OLED电视的银幕声场技术到液晶电视的多声道屏幕声场,索尼电视在音质上给我们带来的惊喜越来越多。

值得一提的是,得益于OLED的柔性、轻薄和透明显示等特征,在展会上能看到形态各异的OLED电视产品,比如松下的透明电视、创维的瀑布电视、长虹的双平面电视等,相比之下,索尼在AWE展台上展出的产品要“务实”很多,都是已经或即将推向市场的产品,没有任何“炫技”的成分。对于这个问题谢飚先生认为不管电视的形态如何,本质上还是为消费者需求服务的,索尼的设计本质不是为了新奇的造型,而是为了更好的音画体验,在产品设计时都会从消费者的实际需求出发。

OLED电视A9G

以今年的OLED电视新品A9G为例,考虑到它的挂墙使用场景,在音画技术升级的同时,外观设计有了比较大的变化和突破,取消了背板支架的设计思路,更薄的机身减少了空间的占用,尤其是配合索尼专用的挂架,A9G屏幕与墙面的距离较前代产品A9F相比缩短了一半,挂墙时看起来更为美观,符合更多用户的审美和需求。

本次交流活动高桥洋先生所说的“创新是索尼的基因、黑科技是索尼的立身之本”给我们留下了比较深刻的印象,虽然今年1月份索尼公司总裁兼CEO吉田宪一郎提出“索尼是一家创意娱乐公司”的企业定位,但这并不意味着索尼要走娱乐道路,硬件黑科技不再重要。高桥洋表示索尼的发展绝不会偏离技术,未来会深耕技术,让技术和娱乐深度结合,从电视产品发展变化历程可以明显感受到这一点。

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