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上海家化营收净利双丰收,六神、佰草集贡献显著

生意场 2019-03-13 14:03:02 来源:第一财经

  月12日晚间,上海家化(600315.SH)披露了公司2018年年度财务报告。公司在报告期内实现营业收入71.37亿元,同比增长10%;实现净利润5.4亿元,同比增长38.6%;实现扣非净利润4.57亿元,同比增长37.8%;实现经营性现金流8.95亿元。

  据了解,上海家化主要从事护肤类、洗护类、家居护理类、婴幼儿喂哺类产品的研发、生产和销售。公司主要品牌包括六神、佰草集、高夫、美加净、启初、家安、玉泽、双妹、汤美星等。

  上海家化相关负责人在业绩电话会上称,公司旗下六神和佰草集两个品牌占公司整体营收40%左右。但自2016年起,佰草集因品牌老化等问题处于负增长状态,至今仍是。上述负责人表示,品牌复苏至少需要18个月时间,佰草集还需要更多时间。

  财报中称,报告期内公司不断优化品牌布局,在营销上谨慎推进新媒体应用,注重口碑营销,同时不断提升产品品质,持续推进门店拓展,但由于销售结构变化、原材料涨价、低毛利产品销售占比提高等因素,公司2018年毛利率有所下降。

  第一财经留意到,在报告期内上海家化销售费用同比增长4.44%,管理费用同比增长3.82%。此外,2017年上海家化收购的婴幼儿喂哺类品牌商Cayman A2,Ltd在2018年度实现营业收入16.33亿元,实现净利润7528万元,扣非净利润7454万元。

  从此次财报的披露情况来看,上海家化的成绩单还不错,综合各大品牌的发展规划来说,不断优化多品牌矩阵的上海家化,目前可谓是紧跟了高端化、年轻化、细分化等三大趋势。根据公司方面对记者的介绍,旗下佰草集、汤美星、雙妹品牌紧跟高端化趋势;而美加净、六神继续推动年轻化;高夫、启初、玉泽、家安则是满足新时代消费者的细分化需求。

  在百货渠道上,护肤品类2018年增速为13.3%,增长引擎主要为高端化产品;个人洗护品在大卖场增长1.2%,在超市渠道增长5.8%;护肤品在大卖场渠道下降3.2%,护肤品在超市渠道增长2.1%;新兴渠道如化妆品专营店、电商取得较快增速:护肤品在化妆品专营店同比增长23.6%,BTC电商渠道的美妆、母婴、个护、家居清洁市场整体增速为43.9%。

  财报中,2018年上海家化线上营收额为16.03亿元,占整体销售额22.46%,同比增长13.11%,低于上一年49.48%。上海家化方面表示,公司正和拼多多、云集等社交电商平台沟通,考虑入驻,提高线上营收。据悉,目前上海家化入驻的电商平台包括天猫、京东和唯品会。

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