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荣耀总裁赵明:2019,看透手机厂商的底色

生意场 2019-03-04 14:32:46 来源:每日经济新闻

  3月3日,荣耀一间新的体验店在上海五角场正式开业,而紧邻这间门店的是小米之家,10米不到的地方,又有一间OPPO的体验店。从这个距离感来看,智能手机行业线下零售市场间的争夺战,真是不亚于真实的“肉搏”。

  “相比2018年,2019年将是行业更加困难的一年,压力之下将会显露出各竞争者的底色。”荣耀总裁赵明在接受包括《每日经济新闻》记者在内的媒体采访时表示,今年荣耀将加快在线下零售的布局速度。这家贴着互联网手机标签而诞生的厂商,2019年线下渠道零售量可能将超过线上。此外,赵明判断,5G手机规模商用的时间点可能会出现在年内,而荣耀也将在2019年内发布满足大规模量产的5G手机。

  5G手机年内或规模上市

  尽管行业创新从未停步,智能手机出货量依然已经连续5个季度出现下滑。

  根据Counterpoint最新发布的报告显示,全球智能手机出货量从2017年的15.59亿部下降到了2018年的14.98亿部,降幅为4%。其中,2018年第四季度全球智能手机出货量环比下降了7%。

  这一局面在2019年可能还将延续。在赵明看来,相比2018年,今年将是行业更加困难的一年。“不论从中国市场还是从全球市场来看(除个别发展中国家),智能手机市场今年都不是一个大的增量市场,包括欧美、中国等在内的较成熟4G手机市场均出现了不同程度的平和下滑。在这种压力下,各个厂商的底色都会展现出来,疾风知劲草,这种压力到来时,能看到所有竞争者的真实表现。”

  5G被视作智能手机下一波重要的创新周期。眼下运营商正在开展5G网络商用测试,5G手机何时会展开规模商用?“从运营商、网络部署来看,5G商用实验正式进入测试阶段——从系统、终端到业务等,而今年和明年将会有大规模的5G用户发展。”赵明透露,荣耀也将于2019年推出5G手机,并且将大规模量产。

  此外,赵明对当下火热的折叠屏手机也给予了肯定:“折叠屏的趋势是确定的,在过去的一年多,荣耀团队研究了很多折叠屏方案,而荣耀也准备发布折叠屏手机。”不过,他没有明确透露具体发布的时间。

  大厂全渠道竞赛

  手机厂商的全渠道竞争已经不是纸上谈兵,在电商市场难寻增量之后,手机厂商全渠道的零售竞赛已经进入焦灼的“肉搏”战。

  在过去两年中,一线国产手机品牌纷纷规划自身的体验店建设。目前,华为的零售阵地在全球超过了53000家,2018年计划再建10000家;OPPO、vivo目前已经占据着当下最庞大的线下市场,据此前对外公布数据,vivo线下零售店数量高达25万家,售后服务中心已达430余家。

  此前主攻线上的互联网手机代表——小米和荣耀,也开始加速向线下渗透。自去年7月初上市后,小米之家的店面数已超过400家,而小米创始人雷军则希望,3年内开出1000家店面;而荣耀于2018年9月底便已达到1000家线下门店。

  不仅如此,贴着互联网手机标签而诞生的荣耀,2019年线下渠道零售量可能超过线上。赵明表示,手机线上平台主要是京东、天猫以及自营电商,不可能有更多的平台增量,荣耀近年在线下表现却越来越好。在2018年,线下出货量已经占到总出货量一半,荣耀线下门店轻资产模式在经过前期的验证积累之后,变成一个可复制的模式,推进速度越来越快,2019年荣耀线下出货量或将超过线上。

  Canalys分析师贾沫分析称,高度竞争市场中,手机厂商必须在舒适区间增长遇到瓶颈的情况下,去拓宽自己的产品布局及渠道布局以维持增长。基于此,出现了互联网品牌的小米、荣耀拓展线下,线下强势的vivo拓展线上的局面。

  但在贾沫看来,无论是小米、荣耀,还是OPPO、vivo,它们均已有了一定的品牌知名度以及固定的用户人群,针对新领域的布局需要长期的计划以及投入,同时还不能放松在已有渠道及客户群的深耕,这样才在能在未来头部厂商更加激烈的竞争格局中不落下风。

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