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李宁再登纽约时装周,它的高端化路线奏效了吗?

生意场 2019-02-14 14:38:49 来源:36氪 企鹅号

  李宁又来时装周刷存在感了,这次是2019年纽约秋冬时装周。

  这是李宁第三次登上国际时装周,第二次登上纽约时装周。2018年年初,李宁成为首个登上纽约时装周的国产运动品牌,参加了由天猫、迅驰和CFDA推动促成的2018秋冬纽约时装周中国日,并首发“悟道”系列产品,正式开启时尚周之路。同年6月,李宁还登上巴黎时装周,举办了题为“中国李宁”的大秀。

  李宁希望借助时装周进行营销造势,帮助其扩张欧美市场并逐步进入高端专卖店和球鞋店。

  这和人们印象中的李宁很不一样。很长一段时间内,李宁等国产运动品牌把“高性价比”作为核心竞争力,其在产品方面的花式配色和乡土气味则遭到消费者诟病。然而,随着消费升级大潮的来临,消费者对服饰类产品的设计和制作提出了更高的要求,国产运动品牌的价格优势也逐渐失去竞争力。在情况最糟糕的三年间,李宁累计亏损超过30亿元。

  为此,李宁开始推动多品牌战略,谋求高端化之路。对于服饰类的品牌而言,要走上高端化的路线,首要的就是做出好设计,第一时间吸引消费者的眼球。李宁开始效仿耐克和阿迪达斯,推动产品的潮牌化和时尚化,频繁登上时装周、加入天猫的国潮计划、并在产品设计上加入更多流行元素,在“专业运动”和“娱乐时尚”中寻求平衡发展。李宁产品的定价策略也发生了变化,在时装周过后,一件新品卫衣,售价达到了700元左右。

  目前看来,李宁的高端化策略已经开始奏效。财报显示,李宁2018年全年的营业额实现了同比超过300%的增长。

  频繁亮相时装周,的确给急于转型的李宁带来了很好的营销效果,但也有隐忧。

  再次登上纽约时装周的李宁已经失去了“首秀标签”,早前“情怀”成分也略有削减,而大众的审美在不断上升,对时尚的追逐也不会停歇,这意味着,时装周带来的效应将逐渐降低,李宁的时尚之路也将面临更加严格的考验,消费者将对其产品本身的设计和制作提出更高的要求。

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