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荣耀的枪口,依然对准小米

生意场 2018-12-28 09:43:18 来源:虎嗅网

  圣诞节前后脚,小米与荣耀这对老对手,先后举办了2018年最后一场发布会。前者,带来了“买手机送流量”的新玩法,而后者,则是推出了定位旗舰的新机,捎带手,透露了未来的发展策略。明年,这对“冤家”的交手只会更多。

  荣耀V20依然是这场发布会的主角。荣耀V系列一直是比数字系列定位更高的产品线,也会更早地应用新技术。V20最显著的特点,就是这块“打孔屏”,官方称之为“魅眼全视屏”。

  由于采用了液晶面板不开孔的工艺,V20摄像头的孔径控制得更为理想,仅为4.6 mm。不过,再小它也还是个洞,强迫症患者可能依然无法接受。

  另外,喜欢在后盖上做文章上的荣耀,也带来了新的后壳纹理设计——“V字纹”,在光线的反射下,会有流动的光效。不过,由于采用LCD面板的原因,无法搭载屏下指纹技术,导致V20后壳的一体性受到了影响。

  荣耀也和意大利设计师品牌MOSCHINO合作,推出了联名款,不过,除了多了一张内置壁纸、后壳颜色略微变浅,以及多了256GB版本可选以外,定制版和普通版区别不算大,机身上也没有显然的LOGO。

  从今年开始,有“余力”的厂商,都开始加强品牌形象的建设。在5G前的换机低潮期,以及同质化严重的当下,品牌形象越来越多地成为消费者购买决策的重要指标。

  具体配置方面:

  6.4寸LCD屏幕麒麟980处理器6+128 GB 8+128 GB两个版本4000mAh电池5V/4.5A 22.5W快充NFC、3.5 mm耳机孔THE NINE液冷散热Wlan三天线Gpu Turbo 2.0双频GPS

  V20首发了索尼IMX 586,4800万像素,传感器尺寸为1/2英寸,相较过去荣耀机型一直采用的 IMX498,在规格上有了明显的提升。

  不过需要注意的是,4800万像素在平时是默认关闭的,该模式下成像也需要计算时间,仅适用于静物及景色的拍照。另外,V20的副摄是单纯的TOF深感镜头,不参与成像环节,也可以理解为单摄机型,至于虚化、变焦效果有没有影响,还有待后续上手体验。超广角镜头自然也就没有了,可能也是为了和Magic 2形成差异化,毕竟V20的CMOS已经领先了不少。

  TOF应用方面,V20带来了3D立体塑型,已经支持抖音;滑雪、跳舞等体感游戏,而除了YOYO以外,未来还会有《魔兽争霸3》的人物加入。

  售价方面,保持了荣耀系列一贯的性价比策略,6GB+128GB版2999元,8GB+128GB版3499元,MOSCHINO定制款,8+256 GB则为3999元。

  这个价格定位,最明显的竞争对手就是Mix 3和一加6T,靠着大电池与高像素,V20有一定的竞争力,不过,“打孔屏”依然需要时间适应。

  除了机器以外,这场被荣耀命名为“周年庆”的发布会,也透露了荣耀品牌战略的一些风向。

  今年回归荣耀,担任战略和品牌发展官的张晓云宣布,荣耀将推出自己的电商平台“荣耀亲选”。听这名字,是和“网易严选”“小米有品”等是同一个路子。发布会后的采访中,赵明认为荣耀亲选是荣耀和消费者直接沟通的平台。至于它的定位,赵明表示,荣耀会为消费者挑选出优秀的科技产品,至于亲选,是只会售卖荣耀的产品,还是被定义成更广义的电商平台,售卖其他品牌的产品,赵明给出了一个“暧昧”的回答:“不一定”。

  不过,产品品类方面,赵明表示荣耀亲选只会做科技周边商品,生活耗材之类不会涉及。这和小米的策略产生了不同,后者希望能提供科技、生活等一切耗材。

  具体产品方面,荣耀今天发布了云盘、路由器及智能音箱三款新品,其中,路由器采用了自研的“凌霄”芯片,智能助手YOYO也有了自己的虚拟形象,似曾相识。另外,智能手表也推出了新颜色与新材质。

  巧合的是,今天华为也在深圳总部,召开媒体品鉴会,发布了AIoT生态战略,还为IoT实验室——华为方舟实验室举行了剪彩仪式,推出了华为智选生态新品。今年,是大厂们开始全面布局IoT的一年。

  另外,在发布会上也宣布,荣耀首家线下旗舰店正在筹备中,初步计划明年春天上线。

  对于线下店的定位,赵明表示,不会过快的扩张,目前计划只在几个城市开设,先“打个样”,荣耀轻资产的线下策略不会变。当然,小米之家能保持不错的业绩与开店速度,高SKU功不可没,目前,华为荣耀系的产品品类,尚不足以支撑大规模开设线下直营店。

  虽然思路和打法略有不同,但很显然,在手机出货量成为互联网手机第一后,在电商、新零售、IoT各个领域,“出师”的荣耀已经开始了与小米的全面竞争。

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