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李宏鹏入职半年即闪辞 福特在华调整再度面临挑战

生意场 2018-12-11 09:28:30 来源:经济观察报

  12月10日,福特中国对外发布消息,现任福特汽车大中华区市场和销售副总裁、全国销售服务机构总裁李宏鹏即将离任,预计在今年年底完成工作交接手续。

  “李宏鹏先生因身体及家庭原因提出辞职”,福特中国公布的消息中显示。与此同时,福特中国宣布现任福特汽车中国市场及销售副总裁刘日海将代理全国销售服务机构总裁一职。

  今年4月末,李宏鹏从北京奔驰辞职并加入福特担任福特大中华区市场和销售副总裁,7月1日福特成立全国销售服务机构之后李宏鹏上任该机构总裁。福特全国销售服务机构是福特为实现在华销售渠道调整目标而设立的专门机构,其中涉及福特中国、长安福特、江铃福特三个福特在华销售渠道的整合,渠道整合也是福特在华战略调整的重要一步。

  近两三年来,福特汽车在全球以及在华都一直处于深度调整期,在华调整主要是新产品引入不足导致,与此同时经销商经营状况不佳。而李宏鹏拥有的奔驰品牌销售经验以及曾经参与过北京奔驰渠道整合的经验,被视为其能够扭转福特在华销售业务的重要资本。

  10月中旬,李宏鹏曾向经济观察网记者表示,全国销售服务机构成立两个多月来,他将工作重点放在明确与经销商合作伙伴互利共赢方面。“经过两个月的梳理与内部调整,我们的各项工作即将逐步实施,从9月份开始,将迎来全国销售服务机构的下一个重要阶段,借助新产品投放的契机,我们将会推出一系列重要改革措施,以提高长安福特的综合业绩表现。”李宏鹏表示。

  不过,全国销售服务机构还需要一个循序渐进的过程,目前仍未达到江铃福特与长安福特渠道完全“合二为一”的理想境界。据了解,全国销售服务机构主要由长安福特销售分公司人员构成,融合福特亚太区的资源。而江铃福特的营销体系还自成一体,依然隶属于江铃福特,只不过两个渠道在管理层面由全国销售服务机构统一管理。

  去年12月,福特中国在华抛出“中国2025增长计划”,预计在2025年向中国市场推出50款产品,而全国销售服务机构的成立是该战略计划中的重要一环。今年以来,福特汽车已经向中国导入全新福克斯、江铃福特领界等全新产品,产品更新节奏加快。

  然而李宏鹏的离任,让全国销售服务机构的走向变得扑朔迷离,也让福特在华调整的复杂性暴露出来。数据显示,今年1-11月,长安福特累计销售35.99万辆汽车,同比下滑51%,这意味着福特汽车目前在华销售仍面临严峻的形势。

  今年11月1日从奇瑞汽车离职的前福特老将陈安宁正式回归福特,担任福特汽车公司集团副总裁、福特中国公司总裁兼首席执行官。与此同时福特中国公布新的亚太区战略,将福特中国升级为独立业务单元,直接向福特全球总部回报。

  在陈安宁之前,福特中国CEO一职更是“十年七位”。福特如果希望在2025年实现倍增目标的福特汽车,一个迫切的任务是尽快消除人事动荡带来的不利影响。

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