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阿玛尼一直难盈利 被中国代理商2.1亿亏本甩卖

生意场 2018-12-10 09:11:12 来源:长江商报

  一直很难盈利的阿玛尼,最终还是逃不过被中国代理商放弃的命运。

  近日,赫美集团(002356.SZ)宣布,其二级全资子公司上海欧蓝及二级控股子公司臻乔时装,拟与乔治阿玛尼(上海)商贸有限公司(下称“上海阿玛尼”)签署《资产收购协议》。

  根据协议内容,上海欧蓝及臻乔时装累计拟以不高于2.1亿元的交易价格,将其所持有的阿玛尼品牌部分存货及相关固定资产,出售给上海阿玛尼。这也意味着,中国大陆的首家代理商上海欧蓝将不再开展阿玛尼品牌新业务运营。

  对于阿玛尼业绩状况和未来规划等问题,长江商报记者多次致电该公司并发去采访提纲,但截止发稿未收到任何回复。

  事实上,尽管全球奢侈行业不断复苏,但意大利奢侈品牌们仍深陷困境,即使是在最具潜力的中国市场。在截至9月底的前三季度内,上海阿玛尼营业收入为3.92亿元,净利润为621万元。而2017财年,该公司营业收入为5.41亿元,净亏损为3704万元。

  财富品质研究院院长周婷在接受长江商报记者采访时说,阿玛尼的问题主要是产品的创新能力不足,随着电商时代的不断发展壮大,再加上现在年轻消费者的群体在不断加强,中国消费者对线上奢侈品的需求正在逐渐变强。未来阿玛尼如果不提升产品创新能力,特别是持续性的创新能力,将会面临很大的困境。

  2.1亿卖掉阿玛尼筹措转让款

  11月28日,国际品牌运营商赫美集团发布公告称,旗下子公司计划以不高于2.1亿元的交易价格,将其所持有的部分品牌存货及相关固定资产出售给上海阿玛尼。

  资产出售后,除在过渡期继续销售剩余存货外,上海欧蓝和臻乔时装将不再开展上海阿玛尼新业务运营。据悉,目前涉及上海阿玛尼库存出售的门店共有73家。

  赫美集团在公告中表示,决定出售上海阿玛尼代理业务的原因是该品牌盈利未达到预期成果,未给赫美带来形成良好的经济效益,一定程度影响了赫美对于国际品牌运营战略的布局和规划。而此次出售获得的资金会用来改善集团现金流,进一步提高资金的使用效率。

  值得一提的是,上海欧蓝号称是阿玛尼在中国的首家代理商。早在2003年,上海欧蓝就开始从事奢侈品牌服饰授权零售业务。而臻乔时装同样是阿玛尼的老牌代理商。成立于2006年臻乔时装,公司在深圳、重庆、广州、成都、昆明、西安、哈尔滨等一线及省会城市从事阿玛尼旗下的六个系列品牌的代理销售业务。

  而顶着亏损卖掉阿玛尼代理业务,背后是其资金链的紧张。

  实际上,赫美集团前不久还下调标的交易价格,也侧面反映了公司资金紧张的这一问题。据赫美集团在11月16日发布的公告显示,2017年10月收购了臻乔时装等4家国内领先的国际品牌运营商。截至该公告披露日,赫美商业已支付第一笔股权转让价款3亿元,不过赫美商业尚未向交易对方支付第二笔股权转让款合计5亿元。

  公开资料显示,赫美集团还因为新店扩张受到影响、新货销售比例减少、毛利率降低等,今年前三季度旗下臻乔时装、彩虹深圳、彩虹珠海实现的净利润分别为-2825.7万元、-561.57万元、-221.44万元。

  对于赫美集团“抛弃”阿玛尼中国代理权的行为,经济学家宋清辉在接受长江商报记者采访时说道,或许是出于止损的考虑,由于阿玛尼业务运营并未给公司形成良好的经济效益,赫美集团不得不忍痛割爱。

  全球销售额连续两年下跌

  说起奢侈品牌,“阿玛尼”在中国消费者中的辨识度可谓不低。

  前些年,靠着在中国市场大卖,包括阿玛尼在内的世界奢侈品品牌过了一段好日子。不过,近年来,中国消费者对奢侈品的消费理念、购物需求逐步发生了变化,部分奢侈品的热度在降低。

  虽然阿玛尼副线繁多,业绩表现却并不出彩。在截至9月底的前三季度内,上海阿玛尼的营业收入为3.92亿元,净利润为621万元。而在2017财年,该公司营业收入为5.41亿元,净亏损为3704万元。

  实际上,不仅在中国市场,阿玛尼近年来在全球的业绩表现也不理想,销售额已连续2年录得下滑。阿玛尼2017年财报显示,集团销售额连续第二年出现下跌,同比下滑7%至23.5亿欧元,息税折旧摊销前利润同比下滑5.4%至4.38亿欧元;净利润也同比下滑10.5%至2.42亿欧元。品牌方还表示,未来两年内销售额和毛利润将会持续下滑,直到2020年才会恢复增长。但该品牌一直强调不会出售。

  “近年来阿玛尼近这几年业绩表现不理想,甚至出现亏损表现,主要是由于其品牌老化所引发的。当前,现年已经43岁的乔治?阿玛尼,已经站在了向年轻化转型的十字路口,不转型就可能会死亡。”宋清辉谈到。

  财富品质研究院院长周婷认为,阿玛尼的问题主要是产品的创新能力不足,随着电商时代的不断发展壮大,再加上现在年轻消费者的群体在不断加强,中国消费者对线上奢侈品的需求正在逐渐变强。未来阿玛尼如果不提升产品创新能力,特别是持续性的创新能力,否将会面临很大的困境。

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