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捷豹路虎中国王燕:企业传播需要多元化创新

生意场 2018-11-22 14:34:28 来源:每日经济新闻

  凭借在进博会期间的创新传播方式,捷豹路虎中国在每日经济新闻和NBD汽车(微信公号:NBD-AUTO)主办的“2018第十届中国猎车榜”评选活动中,荣获“猎车·2018年度企业传播创新奖”奖项。

  捷豹路虎中国公共关系与企业传播执行副总裁王燕称:“捷豹路虎这个奖与创新有关。时代在变革,市场也在变化,创新不仅仅是外部对我们的倒逼,更多是赋予我们汽车人新的能量。”

  值得注意的是,企业传播区别于产品传播,对语言体系的要求更为正统和官方。如何能在变化多样的媒体环境中,让企业形象深入人心是所有公关人都需要面对的难题。

  “在传播方式上,我们尝试了直播、演播室等手段,自己去生产内容,并且在内容制造上不断用大家耳熟能详的语言和方式进行传播。”王燕分享道。

  据了解,前不久借助进博会热点,捷豹路虎首次采取线上发布会形式打造品牌盛事,打造了集多功能于一体的mini-site新闻专区,利用各维度资源助力推广。正是基于在传播方面的不断创新,捷豹路虎才能历久弥新,不断被消费者了解、认知。

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